11月9日, 以 '不凡時代墅式人生' 為主題的卡薩帝2018高端住居生態聯盟論壇在杭州舉行, 卡薩帝在杭州首次落地全場景沉浸式體驗樣板間, 以別墅為載體, 全套自由嵌入式高端家電為支撐, 全景打造 '墅式人生' , 為用戶提供5大高端生活方式解決方案.
論壇上, 卡薩帝引述中怡康數據公布的建設成果顯示, 2018年以來, 在冰箱市場整體下滑6.6%的形勢下, 卡薩帝冰箱實現了27.9%的增幅, 高出行業平均增幅34.5個百分點, 產品單價是行業的2.6倍, 是第二名的1.6倍; 在滾筒洗衣機市場微跌的情況下, 卡薩帝實現了47.3%的高增幅, 高出行業平均增幅47.7個百分點, 產品單價是行業的2.4倍, 是第二名的2.2倍.
而最新的2018年三季報顯示, 卡薩帝前三季度收入增長49%, 10K+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%, 77%, 16K+家用空調市場份額42.7%, 冰, 洗, 空等全線產品持續領先.
海爾集團副總裁, 中國區首席市場官李華剛表示, 卡薩帝之所以能夠成為高端首選, 離不開全球品牌, 設計, 研發, 製造, 觸點網路等資源與平台的支撐. 未來卡薩帝將繼續推動觸點網路轉型, 並聯合新資源, 客戶, 用戶等進行 '品牌共創' , 實現多方價值共贏.
卡薩帝進入零售轉型第二階段
自2006年建立以來, 卡薩帝已經走過了12個年頭.
據李華剛介紹, 2006年到2016年的10年間是卡薩帝的探索打基礎階段. 從沒人幹到團隊完善, 從沒有產品到原創經典, 從沒人買到用戶追捧, 從沒人賣到客戶追隨, 從買不著到全覆蓋, 這10年是從無到有的艱辛探索.
2016年到2018年, 是卡薩帝零售轉型第一階段, 也是超越行業階段. 在 '人單合一' 模式的指導下, 卡薩帝孕育出生態品牌五大交互模式, 實現了從交易到交互, 從用戶到終身用戶, 從發布到發酵, 從研發到迭代, 從價格到價值的轉變.
2018年及以後, 卡薩帝進入零售轉型第二階段, 即超越自我, 引領行業階段. 從網點到終身觸點, 從自創品牌到共創品牌, 從單一產品到解決方案, 卡薩帝將進行用戶生態共建, 並通過解決方案實現全面引領.
以前的網點階段, 是以店為中心坐等顧客, 品牌也是企業自創. 在觸點階段, 直銷員走出店門主動出擊追隨用戶, 讓用戶愛上產品和品牌. 而終身觸點階段, 卡薩帝以整套家電產品提供生活解決方案和一體化服務, 建立起用戶信賴度和美譽度, 讓用戶主動為品牌宣傳, 成為品牌代言人, 並參與品牌共創.
在零售轉型過程中, 卡薩帝已經成為全球高端精英摯愛, 品牌美譽度領先的高端家電品牌, 也成為全球最領先的生活方式代表品牌. 現在, 卡薩帝僅成套銷售產品的套餐額佔比就達到37%.
用戶需求在哪裡, 高端解決方案的升級方向就在哪裡. 據天貓消費電子事業部大家電行業總經理老於介紹, 天貓渠道數據顯示, 2018年以來卡薩帝天貓國際高端品牌增速位居第一.
全場景沉浸式體驗樣板間落地杭州
選址杭州莫蕾娜古堡, 卡薩帝首次將 '墅式人生' 樣板間落地於此. 取代局部性展示, 沉浸式的生活樣板間打破單一場景的局限, 全場景的5大高端解決方案, 囊括了食材養鮮, 衣物洗護, 全屋空氣, 美食烹飪, 全屋用水.
走進 '食材養鮮解決方案' 場景, 卡薩帝以F+自由嵌入式冰箱, 臻藏+自由嵌入式冰吧, 固態製冷酒櫃等產品為支撐, 打造細胞級的 '保鮮生態圈' , 滿足古堡中的每一個高端用戶對新鮮飲食的個性化, 多樣化需求.
在 '衣物洗護解決方案' 場景中, 卡薩帝以纖見Smart洗衣機為支撐, 針對高端織物護理難題, 開創第三種衣物護理方式. 無論是絲巾綢緞, 還是厚重貂絨, 都能在空氣洗微蒸汽分子護理下恢複蓬鬆柔順.
此外, 在 '全屋空氣解決方案' 場景裡, 卡薩帝以天璽空調, 雲璽家用中央空調為支撐, 天璽創新多溫風, 拐彎風滿足不同用戶的冷熱需求, 雲璽行業首推生態微風模式帶來涼而不冷的微風體驗; '美食烹飪解決方案' 中, 卡薩帝以高端成套廚電為支撐, 嵌入式安裝與成套體驗讓現代廚房趨向一體化, 配合天沁蒸汽式洗碗機, 蒸汽洗實現健康, 潔淨體驗; 在 '全屋用水解決方案' 中, 卡薩帝以CH3燃氣熱水器, 天沐套係為支撐, 提供了純淨飲水, 軟化用水, 生活熱水, 家庭採暖的成套化用水解決方案.
打破固有 '賣場化交易方式' , 卡薩帝此次以用戶為核心, 用一種 '場景化的交互方式' 還原生活家真實生活場景. 卡薩帝相關負責人表示, 卡薩帝整合全套自由嵌入式高端家電解決方案, 整體風格設計, 家裝生態資源, 旨在打造標杆級別墅樣板間.
除了打造一場 '墅式人生' 高端生活方式體驗, 卡薩帝通過舉辦高端住居生態聯盟論壇, 吸引, 融合了高端櫥櫃品牌博洛尼, 居然之家等生態資源方加入 '高端生態圈' , 為用戶提供高端生活方式解決方案, 並引領家電行業的持續高端升級.