11月9日, 以 '不凡时代墅式人生' 为主题的卡萨帝2018高端住居生态联盟论坛在杭州举行, 卡萨帝在杭州首次落地全场景沉浸式体验样板间, 以别墅为载体, 全套自由嵌入式高端家电为支撑, 全景打造 '墅式人生' , 为用户提供5大高端生活方式解决方案.
论坛上, 卡萨帝引述中怡康数据公布的建设成果显示, 2018年以来, 在冰箱市场整体下滑6.6%的形势下, 卡萨帝冰箱实现了27.9%的增幅, 高出行业平均增幅34.5个百分点, 产品单价是行业的2.6倍, 是第二名的1.6倍; 在滚筒洗衣机市场微跌的情况下, 卡萨帝实现了47.3%的高增幅, 高出行业平均增幅47.7个百分点, 产品单价是行业的2.4倍, 是第二名的2.2倍.
而最新的2018年三季报显示, 卡萨帝前三季度收入增长49%, 10K+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%, 77%, 16K+家用空调市场份额42.7%, 冰, 洗, 空等全线产品持续领先.
海尔集团副总裁, 中国区首席市场官李华刚表示, 卡萨帝之所以能够成为高端首选, 离不开全球品牌, 设计, 研发, 制造, 触点网络等资源与平台的支撑. 未来卡萨帝将继续推动触点网络转型, 并联合新资源, 客户, 用户等进行 '品牌共创' , 实现多方价值共赢.
卡萨帝进入零售转型第二阶段
自2006年创建以来, 卡萨帝已经走过了12个年头.
据李华刚介绍, 2006年到2016年的10年间是卡萨帝的探索打基础阶段. 从没人干到团队完善, 从没有产品到原创经典, 从没人买到用户追捧, 从没人卖到客户追随, 从买不着到全覆盖, 这10年是从无到有的艰辛探索.
2016年到2018年, 是卡萨帝零售转型第一阶段, 也是超越行业阶段. 在 '人单合一' 模式的指导下, 卡萨帝孕育出生态品牌五大交互模式, 实现了从交易到交互, 从用户到终身用户, 从发布到发酵, 从研发到迭代, 从价格到价值的转变.
2018年及以后, 卡萨帝进入零售转型第二阶段, 即超越自我, 引领行业阶段. 从网点到终身触点, 从自创品牌到共创品牌, 从单一产品到解决方案, 卡萨帝将进行用户生态共建, 并通过解决方案实现全面引领.
以前的网点阶段, 是以店为中心坐等顾客, 品牌也是企业自创. 在触点阶段, 直销员走出店门主动出击追随用户, 让用户爱上产品和品牌. 而终身触点阶段, 卡萨帝以整套家电产品提供生活解决方案和一体化服务, 建立起用户信赖度和美誉度, 让用户主动为品牌宣传, 成为品牌代言人, 并参与品牌共创.
在零售转型过程中, 卡萨帝已经成为全球高端精英挚爱, 品牌美誉度领先的高端家电品牌, 也成为全球最领先的生活方式代表品牌. 现在, 卡萨帝仅成套销售产品的套餐额占比就达到37%.
用户需求在哪里, 高端解决方案的升级方向就在哪里. 据天猫消费电子事业部大家电行业总经理老于介绍, 天猫渠道数据显示, 2018年以来卡萨帝天猫国际高端品牌增速位居第一.
全场景沉浸式体验样板间落地杭州
选址杭州莫蕾娜古堡, 卡萨帝首次将 '墅式人生' 样板间落地于此. 取代局部性展示, 沉浸式的生活样板间打破单一场景的局限, 全场景的5大高端解决方案, 囊括了食材养鲜, 衣物洗护, 全屋空气, 美食烹饪, 全屋用水.
走进 '食材养鲜解决方案' 场景, 卡萨帝以F+自由嵌入式冰箱, 臻藏+自由嵌入式冰吧, 固态制冷酒柜等产品为支撑, 打造细胞级的 '保鲜生态圈' , 满足古堡中的每一个高端用户对新鲜饮食的个性化, 多样化需求.
在 '衣物洗护解决方案' 场景中, 卡萨帝以纤见Smart洗衣机为支撑, 针对高端织物护理难题, 开创第三种衣物护理方式. 无论是丝巾绸缎, 还是厚重貂绒, 都能在空气洗微蒸汽分子护理下恢复蓬松柔顺.
此外, 在 '全屋空气解决方案' 场景里, 卡萨帝以天玺空调, 云玺家用中央空调为支撑, 天玺创新多温风, 拐弯风满足不同用户的冷热需求, 云玺行业首推生态微风模式带来凉而不冷的微风体验; '美食烹饪解决方案' 中, 卡萨帝以高端成套厨电为支撑, 嵌入式安装与成套体验让现代厨房趋向一体化, 配合天沁蒸汽式洗碗机, 蒸汽洗实现健康, 洁净体验; 在 '全屋用水解决方案' 中, 卡萨帝以CH3燃气热水器, 天沐套系为支撑, 提供了纯净饮水, 软化用水, 生活热水, 家庭采暖的成套化用水解决方案.
打破固有 '卖场化交易方式' , 卡萨帝此次以用户为核心, 用一种 '场景化的交互方式' 还原生活家真实生活场景. 卡萨帝相关负责人表示, 卡萨帝整合全套自由嵌入式高端家电解决方案, 整体风格设计, 家装生态资源, 旨在打造标杆级别墅样板间.
除了打造一场 '墅式人生' 高端生活方式体验, 卡萨帝通过举办高端住居生态联盟论坛, 吸引, 融合了高端橱柜品牌博洛尼, 居然之家等生态资源方加入 '高端生态圈' , 为用户提供高端生活方式解决方案, 并引领家电行业的持续高端升级.