'隨著洗衣機行業進入發展成熟期, 行業驅動力從傳統的規模擴張, 逐漸過渡到以產品結構升級為主. ' 行業專家指出, 在消費升級與品質升級大潮中, 洗衣機高端化轉型已成為必然趨勢. 作為國內高端洗衣機的主流品牌, 比佛利表現不俗. 奧維雲網數據顯示, 2018年9月份比佛利市場份額佔比為3.6%, 10月份單周的市場份額佔比達到3.8%. 從1月份至今, 比佛利的市場份額在不斷攀升, 這顯然是比佛利發力布局高端產品帶來的市場回報.
消費升級, 催化高端洗護市場
隨著80/90年輕消費者佔據主流消費地位, 他們對於品質的呼喚不僅僅是要求產品的質量好, 實用性強, 更是包含消費體驗, 服務, 口碑, 個性, 認同感, 科技型, 與時俱進等關鍵詞在內的一種綜合性需求.
以洗衣機產品為例, 洗滌, 脫水等基礎功能早已不能滿足年輕消費者的需要, 細分化, 品質化的功能和產品, 洗幹一體機, 乾衣機等新興品類開始成為消費者追逐的重點. 面對高端市場的增長, 國內外洗衣機企業的產品創新熱情高漲, 針對洗幹一體機等品類, 比佛利等國內高端品牌紛紛推出特點鮮明的高端機型, 謀取消費升級創造的市場紅利. 相關數據顯示, 比佛利2018年1-9月銷售額份額增速遠高於同行業均值, 可見其產品越來越受到消費者的喜愛.
發力高端, 專註提升使用體驗
國內外企業的布局加速了洗衣機市場的結構升級, 產品升級, 但這個過程並不是盲從的. 作為領軍品牌, 小天鵝比佛利緊緊圍繞消費需求進行創新, 而不是草率地增減功能, 才真正獲得消費者熱捧, 成為贏家. 2018年, 得益於雄厚的研發實力, 比佛利先後推出嵌入式, '一' 系列, '大器' 系列巴哈銀等洗衣機新品, 近期還發布了全球首創45°開門的比佛利-傾系列, 實現了高端產品的集群式發力, 持續提升品牌的市場影響力, 最終則帶來市場份額的增長.
據了解, 比佛利-傾系列滾筒洗衣機採用了全球獨一無二的45°開門的人性化設計, 創新採用渦輪蝸杆技術, 智能旋轉適應旋轉筒身, 首次實現720°多維洗滌, 徹底地抖散開衣物, 避免纏繞; '一' 系列滾筒產品採用行業獨創的雙顯雙控模式, 讓用戶通過滑條即可操控洗衣機, 左劃選擇洗衣方式, 右劃選擇護衣模式, 從清潔方式到濕度, 轉速的控制乃至脫水的過程都能一滑操控, 摒棄過去繁雜的洗滌程序, 為用戶打造全新的極簡洗護方式, 引領洗衣機行業極簡洗護新潮. 眾多創新科技的應用讓比佛利的高端屬性成色十足, 真正提升了消費者的體驗.
正是通過在使用體驗上不斷創新, 優化, 解決消費者的 '隱痛' , 小天鵝比佛利用誠意和實力一步步收穫著市場的肯定. 伴隨美的重組小天鵝, 洗衣機業務將得到進一步強化, 有更加雄厚的品牌實力作為支撐, 從而全面發力高端市場.