'随着洗衣机行业进入发展成熟期, 行业驱动力从传统的规模扩张, 逐渐过渡到以产品结构升级为主. ' 行业专家指出, 在消费升级与品质升级大潮中, 洗衣机高端化转型已成为必然趋势. 作为国内高端洗衣机的主流品牌, 比佛利表现不俗. 奥维云网数据显示, 2018年9月份比佛利市场份额占比为3.6%, 10月份单周的市场份额占比达到3.8%. 从1月份至今, 比佛利的市场份额在不断攀升, 这显然是比佛利发力布局高端产品带来的市场回报.
消费升级, 催化高端洗护市场
随着80/90年轻消费者占据主流消费地位, 他们对于品质的呼唤不仅仅是要求产品的质量好, 实用性强, 更是包含消费体验, 服务, 口碑, 个性, 认同感, 科技型, 与时俱进等关键词在内的一种综合性需求.
以洗衣机产品为例, 洗涤, 脱水等基础功能早已不能满足年轻消费者的需要, 细分化, 品质化的功能和产品, 洗干一体机, 干衣机等新兴品类开始成为消费者追逐的重点. 面对高端市场的增长, 国内外洗衣机企业的产品创新热情高涨, 针对洗干一体机等品类, 比佛利等国内高端品牌纷纷推出特点鲜明的高端机型, 谋取消费升级创造的市场红利. 相关数据显示, 比佛利2018年1-9月销售额份额增速远高于同行业均值, 可见其产品越来越受到消费者的喜爱.
发力高端, 专注提升使用体验
国内外企业的布局加速了洗衣机市场的结构升级, 产品升级, 但这个过程并不是盲从的. 作为领军品牌, 小天鹅比佛利紧紧围绕消费需求进行创新, 而不是草率地增减功能, 才真正获得消费者热捧, 成为赢家. 2018年, 得益于雄厚的研发实力, 比佛利先后推出嵌入式, '一' 系列, '大器' 系列巴赫银等洗衣机新品, 近期还发布了全球首创45°开门的比佛利-倾系列, 实现了高端产品的集群式发力, 持续提升品牌的市场影响力, 最终则带来市场份额的增长.
据了解, 比佛利-倾系列滚筒洗衣机采用了全球独一无二的45°开门的人性化设计, 创新采用涡轮蜗杆技术, 智能旋转适应旋转筒身, 首次实现720°多维洗涤, 彻底地抖散开衣物, 避免缠绕; '一' 系列滚筒产品采用行业独创的双显双控模式, 让用户通过滑条即可操控洗衣机, 左划选择洗衣方式, 右划选择护衣模式, 从清洁方式到湿度, 转速的控制乃至脱水的过程都能一滑操控, 摒弃过去繁杂的洗涤程序, 为用户打造全新的极简洗护方式, 引领洗衣机行业极简洗护新潮. 众多创新科技的应用让比佛利的高端属性成色十足, 真正提升了消费者的体验.
正是通过在使用体验上不断创新, 优化, 解决消费者的 '隐痛' , 小天鹅比佛利用诚意和实力一步步收获着市场的肯定. 伴随美的重组小天鹅, 洗衣机业务将得到进一步强化, 有更加雄厚的品牌实力作为支撑, 从而全面发力高端市场.