雙11十年, 從最初的光棍節到現在的全球購物狂歡節, 從最初的買打折買便宜到現在的買品質買個性, 十年間一代消費者成長, 十年間產業升級, 消費升級趨勢始終向前.
新生消費人群以個性, 享受為訴求
十年間, 主要消費群體從1975~1985間出生的一代專向1985~1995間出生的一代. 75~85年出生的一代人, 經曆了中國改革開放的初期, 生長環境相對於他們的父輩有所改善, 但這一代人群還是有著傳統的中國人樸素, 節儉的性格, 購買產品的時候更多考慮性能和價格. 而85~95年間出生的一代, 成長的時間中國經濟快速發展, 電腦, 手機是他們獲取資訊的渠道, 風暴級的資訊衝擊著他們的思想. 這一代人消費觀, 人生觀都發生了巨大的轉變. 他們以個性為訴求, 人生講究享樂, 不將就. 這就早就了他們在購買產品的時候更多考慮的是產品性能, 產品帶給用戶的附加值, 而不再是價格因素.
雙11高端品類佔比高於全年
雖然電商節日給消費者留下產品便宜的印象, 但雙11銷售的產品並不低端. 消費者更願意去購買高端的產品, 認為高端產品在雙11期間促銷的力度更大, 所以從銷售結果來看, 雙11期間高端產品的佔比要高於全年. 上圖為中怡康電商周度監測數據, 2017年55寸彩電, 破壁料理機, IH電飯煲這些各類產品中的明星高端產品均在各自的品類中佔比得以提升. 如果從曆年的數據來看, 中國家電行業的消費升級也程不可逆轉的趨勢.
中國經濟穩中有進, 穩中向好的發展, 每年GDP的中高速增長使居民收入和消費能力不斷提升, 是我國消費升級趨勢的有力支撐. 十一期間, 中國境內旅遊人次共7.26億, 同比增長9.43%, 出境遊人數達到700萬人次. 消費高端化, 個性化的趨勢凸顯, 也因為十一期間消費者以旅遊為代表的新的消費趨勢的變化, 讓選擇在雙11期間購買家電等產品的人數增多, 造就了11月成為除春節月外家電銷售的第二大月份.
消費者消費能力提升, 消費習慣改變, 產業升級支撐, 渠道更多收益的推動都造就了如今雙11高端產品的提升. 今年雙11從10月20日開啟, 目前來看65英寸大尺寸電視預定量已經遠遠超過32英寸等中小尺寸. 雙11推動家電高端品類發展, 家電向高端化個性化升級趨勢不可逆轉.