11月1日, 禦蝶綻放, 奧克斯空調新品發布會在杭州落幕. 會上, 雙方基於天貓與奧克斯空調的優勢能力, 未來在營銷協作, 產品定製等諸多方面的合作進行交流探討, 打造了奧克斯空調與天貓營銷協作新的裡程碑.
在發布會上, 針對即將到來的天貓雙11全球購物狂歡節, 奧克斯與天貓將力爭在銷售層面取得突破, 共同構建合作新高峰; 在營銷協作方面, 雙方將通過深化線上線下的全渠道合作, 聚焦碎片化的社交生態中有效觸達目標消費群體, 提供隨處隨享的消費體驗. 新零售賦能方面, 將通過對用戶需求的深度挖掘, 在新的購物需求環境下拓展目標市場. 在天貓雙11全球購物狂歡節期間, 奧克斯攜手天貓獨家打造歐陽娜娜聯名款產品禦蝶, 助力驅動新一輪的業務增長浪潮, 全面打響奧克斯空調天貓雙11全球購物狂歡節的開門紅.
奧克斯空調全面啟動雙十一啟動
明星聯名款空調聯合發布 以數據化變革應對消費升級
發布會現場, 大面積時尚粉與蝴蝶元素的運用, 充分強調了奧克斯新品空調禦蝶獨有的設計美學. 創意花牆裝置以 '禦蝶' 兩字為中心, 將粉色蝴蝶打造成唯美的排列矩陣, 每一位到場嘉賓領取的蝴蝶, 被自由的安放到花叢中, 儼然營造了一幅蝶舞翩翩的動人場景.
發布會現場主題籤到
作為本次發布的主角, 奧克斯首款女性適風空調——禦蝶, 目標人群精準定位女性消費者, 設計採用漸變的高級粉, 營造了唯美的鏡頭感與時尚性. 技術上, 採用奧克斯空調自主研發的智能控風演算法, 根據空間溫度調整風速和溫度. 能夠快速冷暖, 30秒速冷, 60秒快熱, 配合大角度的出風口, 完全能夠滿足女性消費者柔風護膚, 冬日依舊可以保持水潤的特有需求.
值得一提的是, 禦蝶空調搭載了天貓精靈智能互動系統, 有效加強了目前智能空調市場上語音交互通話不盡人意的局面, 成為這款新品的又一大亮點. 具體而言, 用戶可輕鬆通過天貓精靈互動, 實現奧克斯空調設備之間的通話交流. 這樣功能的設計, 不僅可以有效加強智能語音控制, 同時與其他智能設備形成聯動, 適應時尚女性對於智能家庭的全網式需求.
奧克斯新品空調禦蝶照片
做為奧克斯空調的首席產品藝術官, 本次與奧克斯共同打造聯名款空調的產品主推人歐陽娜娜, 也通過視頻的形式在美國為聯名款空調 '禦蝶' 月台造勢.
此次奧克斯發布的新品禦蝶空調, 作為市場需求決定產品生產的一個典型案例, 是消費升級背景下的 '她' 經濟的產物. 面對未來持續細分與精細化的市場產品需求變革, 奧克斯空調將進一步擴大與天貓深度合作, 以數據打通為契機, 沉澱高價值消費數據, 打造基於需求為基礎的全營銷投放模型. 進一步依託阿里巨大的消費數據優勢, 推動C2B 製造轉變, 這正是新零售對製造業強大推動力.
品質迭代升級 使用60天無理由退貨打造天貓雙11星級體驗
好品質, 有底氣. 天貓雙11全球購物狂歡節期間, 奧克斯空調間持續執行 '使用60天不滿意退貨! '的售後政策, 以高品質產品及人性化售後政策讓消費者放心, 給消費者呈現全程無憂的購機體驗. 這不僅僅是一次品牌營銷與服務的政策突破, 更多的則是企業的品質管理, 營銷渠道管理與售後服務管理三大體系聯動的一個系統性工程.
發布會現場蝶變舞蹈
'品質' 是奧克斯品牌中一個重要 '基因' . 多年來奧克斯始終遵循 '品質是基石, 創新是靈魂' 的企業理念. 奧克斯空調的生產已全面進入了智能時代, 融合數字化, 網路化, 智能化的流水線, 實現一體化全自動生產. 擁有國家級實驗室, 經過嚴格工況環境測試, 確保空調在各種環境下穩定運行. 開創出高效低耗的生產模式. 智能製造讓奧克斯在產品質量上不斷實現突破, 更是讓奧克斯空調連續5次榮獲 '品質標杆獎' .
不僅如此, 對品質的追求奧克斯仍也在不斷 '加碼' . 據了解, 近5年, 奧克斯在品質, 創新, 效率上累計投入30多億元. 除了資金上的大手筆投入, 對品質的嚴格把關, 也是讓消費者放心的理由. 每一台奧克斯空調在出廠前都要經過200多道檢測工序, 6000多個小時的惡劣工況測試, 其原材料更是可追溯到三級供應鏈.
發布會現場雙十一政策解讀
在這個互聯網消費主導的電商購物街上, 全面開展 '使用60天無理由退貨' 活動, 奧克斯首家將評判品質好壞的標準尺度直接交給了用戶, 由以往國家標準, 行業標準, 技術參數, 變成以產品性能表現, 用戶使用體驗為準, 用戶成為唯一的中心和主角. 無疑在消費降級論調甚囂塵上的當下, 此舉除了提振市場, 刺激購買慾, 提升購買信心, 奧克斯還在彰顯新製造特色, 成為消費者狂歡購物節奧克斯平台上的一劑銷售的強心劑.
攜手共贏聚首天貓雙11開門紅 多維合作劍指銷量新高
高品質確保了奧克斯品牌在銷量上一路領先, 數據顯示, 奧克斯電商量, 額增長率和好評率連續幾年排名第一. 在, 今年 '6•18電商購物節' 期間, 奧克斯線上銷售額突破40億, 是去年同期的2.3倍. '網批模式' 也呈幾何式增長, 截止到今年8月, 奧克斯線下銷售規模已超去年全年. 在家電行業整體增速放緩的大背景下, 奧克斯憑藉 '電商, 網批模式' 雙模助推, 使空調銷量連續兩年爆髮式增長, 穩居行業前三.
活動發布會現場奧克斯與天貓合作回顧
天貓家電見證了在消費升級和網購大潮的推動下, 奧克斯藉助平台賦能積極擁抱電商, 挺進國內家電最前端的過程. 當然, 作為重要的戰略合作夥伴, 奧克斯同樣見證了天貓推動新零售布局的過程. 作為奧克斯重要的合作夥伴, 天貓平台對奧克斯將一如既往的提供多維度的數據與營銷支援.
天貓大家電及貓寧總經理老於現場發言
會上, 天貓大家電及貓寧總經理老於表示, '作為天貓雙11全球購物狂歡節的主場, 天貓將發揮自營電商更高效的平台優勢和更穩定的物流體驗, 幫助奧克斯完成需求決定生產, 渠道引導生產, 營銷促動生產的供給模式轉型升級, 全面達成天貓雙11全球購物狂歡節銷量與口碑的雙豐收! '
生產極致的產品, 提供更好的服務, 這正是源於奧克斯 '以用戶為中心, 不斷進行技術升級提升用戶體驗' 的客戶意識. 奧克斯力求通過技術創新, 精準把握用戶需求, 為用戶的生活創造更高的價值, 而即將到來的2018年天貓雙11全球購物狂歡節正是升級服務標準的時機. 奧克斯為此做好充分的準備, 在品牌與消費者的融合上又邁出了一大步.