11月1日, 御蝶绽放, 奥克斯空调新品发布会在杭州落幕. 会上, 双方基于天猫与奥克斯空调的优势能力, 未来在营销协作, 产品定制等诸多方面的合作进行交流探讨, 打造了奥克斯空调与天猫营销协作新的里程碑.
在发布会上, 针对即将到来的天猫双11全球购物狂欢节, 奥克斯与天猫将力争在销售层面取得突破, 共同构建合作新高峰; 在营销协作方面, 双方将通过深化线上线下的全渠道合作, 聚焦碎片化的社交生态中有效触达目标消费群体, 提供随处随享的消费体验. 新零售赋能方面, 将通过对用户需求的深度挖掘, 在新的购物需求环境下拓展目标市场. 在天猫双11全球购物狂欢节期间, 奥克斯携手天猫独家打造欧阳娜娜联名款产品御蝶, 助力驱动新一轮的业务增长浪潮, 全面打响奥克斯空调天猫双11全球购物狂欢节的开门红.
奥克斯空调全面启动双十一启动
明星联名款空调联合发布 以数据化变革应对消费升级
发布会现场, 大面积时尚粉与蝴蝶元素的运用, 充分强调了奥克斯新品空调御蝶独有的设计美学. 创意花墙装置以 '御蝶' 两字为中心, 将粉色蝴蝶打造成唯美的排列矩阵, 每一位到场嘉宾领取的蝴蝶, 被自由的安放到花丛中, 俨然营造了一幅蝶舞翩翩的动人场景.
发布会现场主题签到
作为本次发布的主角, 奥克斯首款女性适风空调——御蝶, 目标人群精准定位女性消费者, 设计采用渐变的高级粉, 营造了唯美的镜头感与时尚性. 技术上, 采用奥克斯空调自主研发的智能控风算法, 根据空间温度调整风速和温度. 能够快速冷暖, 30秒速冷, 60秒快热, 配合大角度的出风口, 完全能够满足女性消费者柔风护肤, 冬日依旧可以保持水润的特有需求.
值得一提的是, 御蝶空调搭载了天猫精灵智能互动系统, 有效加强了目前智能空调市场上语音交互通话不尽人意的局面, 成为这款新品的又一大亮点. 具体而言, 用户可轻松通过天猫精灵互动, 实现奥克斯空调设备之间的通话交流. 这样功能的设计, 不仅可以有效加强智能语音控制, 同时与其他智能设备形成联动, 适应时尚女性对于智能家庭的全网式需求.
奥克斯新品空调御蝶照片
做为奥克斯空调的首席产品艺术官, 本次与奥克斯共同打造联名款空调的产品主推人欧阳娜娜, 也通过视频的形式在美国为联名款空调 '御蝶' 站台造势.
此次奥克斯发布的新品御蝶空调, 作为市场需求决定产品生产的一个典型案例, 是消费升级背景下的 '她' 经济的产物. 面对未来持续细分与精细化的市场产品需求变革, 奥克斯空调将进一步扩大与天猫深度合作, 以数据打通为契机, 沉淀高价值消费数据, 打造基于需求为基础的全营销投放模型. 进一步依托阿里巨大的消费数据优势, 推动C2B 制造转变, 这正是新零售对制造业强大推动力.
品质迭代升级 使用60天无理由退货打造天猫双11星级体验
好品质, 有底气. 天猫双11全球购物狂欢节期间, 奥克斯空调间持续执行 '使用60天不满意退货! '的售后政策, 以高品质产品及人性化售后政策让消费者放心, 给消费者呈现全程无忧的购机体验. 这不仅仅是一次品牌营销与服务的政策突破, 更多的则是企业的品质管理, 营销渠道管理与售后服务管理三大体系联动的一个系统性工程.
发布会现场蝶变舞蹈
'品质' 是奥克斯品牌中一个重要 '基因' . 多年来奥克斯始终遵循 '品质是基石, 创新是灵魂' 的企业理念. 奥克斯空调的生产已全面进入了智能时代, 融合数字化, 网络化, 智能化的流水线, 实现一体化全自动生产. 拥有国家级实验室, 经过严格工况环境测试, 确保空调在各种环境下稳定运行. 开创出高效低耗的生产模式. 智能制造让奥克斯在产品质量上不断实现突破, 更是让奥克斯空调连续5次荣获 '品质标杆奖' .
不仅如此, 对品质的追求奥克斯仍也在不断 '加码' . 据了解, 近5年, 奥克斯在品质, 创新, 效率上累计投入30多亿元. 除了资金上的大手笔投入, 对品质的严格把关, 也是让消费者放心的理由. 每一台奥克斯空调在出厂前都要经过200多道检测工序, 6000多个小时的恶劣工况测试, 其原材料更是可追溯到三级供应链.
发布会现场双十一政策解读
在这个互联网消费主导的电商购物街上, 全面开展 '使用60天无理由退货' 活动, 奥克斯首家将评判品质好坏的标准尺度直接交给了用户, 由以往国家标准, 行业标准, 技术参数, 变成以产品性能表现, 用户使用体验为准, 用户成为唯一的中心和主角. 无疑在消费降级论调甚嚣尘上的当下, 此举除了提振市场, 刺激购买欲, 提升购买信心, 奥克斯还在彰显新制造特色, 成为消费者狂欢购物节奥克斯平台上的一剂销售的强心剂.
携手共赢聚首天猫双11开门红 多维合作剑指销量新高
高品质确保了奥克斯品牌在销量上一路领先, 数据显示, 奥克斯电商量, 额增长率和好评率连续几年排名第一. 在, 今年 '6•18电商购物节' 期间, 奥克斯线上销售额突破40亿, 是去年同期的2.3倍. '网批模式' 也呈几何式增长, 截止到今年8月, 奥克斯线下销售规模已超去年全年. 在家电行业整体增速放缓的大背景下, 奥克斯凭借 '电商, 网批模式' 双模助推, 使空调销量连续两年爆发式增长, 稳居行业前三.
活动发布会现场奥克斯与天猫合作回顾
天猫家电见证了在消费升级和网购大潮的推动下, 奥克斯借助平台赋能积极拥抱电商, 挺进国内家电最前端的过程. 当然, 作为重要的战略合作伙伴, 奥克斯同样见证了天猫推动新零售布局的过程. 作为奥克斯重要的合作伙伴, 天猫平台对奥克斯将一如既往的提供多维度的数据与营销支持.
天猫大家电及猫宁总经理老于现场发言
会上, 天猫大家电及猫宁总经理老于表示, '作为天猫双11全球购物狂欢节的主场, 天猫将发挥自营电商更高效的平台优势和更稳定的物流体验, 帮助奥克斯完成需求决定生产, 渠道引导生产, 营销促动生产的供给模式转型升级, 全面达成天猫双11全球购物狂欢节销量与口碑的双丰收! '
生产极致的产品, 提供更好的服务, 这正是源于奥克斯 '以用户为中心, 不断进行技术升级提升用户体验' 的客户意识. 奥克斯力求通过技术创新, 精准把握用户需求, 为用户的生活创造更高的价值, 而即将到来的2018年天猫双11全球购物狂欢节正是升级服务标准的时机. 奥克斯为此做好充分的准备, 在品牌与消费者的融合上又迈出了一大步.