作為時下最為重要的消費節點之一, 每年雙十一的大戰其實早在十一月初就已經打響. 11月2日, TCL率先傳出捷報, 在11月的第一天, 即1日0:00-24:00, TCL2018 '雙十一' 消費季取得開門紅, 24小時內銷售額突破2億元大關, 不僅以同比增長20%的強勢提升盡佔先機, 更榮膺京東家電金牌服務排行榜平板電視品類第1名, 冰箱品類第5名, 以驕人的數據為2018雙十一大賣打下了堅實的基礎.
不僅如此, 在取得驕人銷售業績的同時, TCL更延續明確而高效的跨界營銷思路, 為廣大消費者準備了一系列集驚喜與福利於一身的別樣雙十一大禮.
當魔幻遇上科技, 最佳 'CP' 提前引爆雙十一
在 '娛樂至上' 的時代, 與明星IP合作已經成為了很多行業吸引消費者的新玩法. 強大的話題度和影響力, 讓知名品牌與強勢IP的聯合在碎片化的時代下所向披靡.
去年雙十一, TCL全網累計銷售額高達14.3億, 同比增長了43.5%, 完美收官. 今年, TCL更是多管齊下, 精心設計並推出的一系列IP融合營銷事件將貫穿整個雙十一消費季, 這其中, 就包括10月31日一經便引發全網關注與熱議的 '潮流魔術站' .
作為TCL全球代言人, 當紅 '流量小生' 馬天宇變身帥氣魔術師, 以現實與魔幻交替呈現的方式, 將潮流與科技的完美融合體現的淋漓盡致. 同時, 本次活動採用根據轉發量, 評論量, 點贊量等人氣數值逐集解鎖視頻的新穎方式, 激發了眾多 '羽毛' 與 '鐵粉' 的關注與參與熱情, 截止到11月2日中午, 新浪微博相關話題 #我的潮流生活#閱讀量已超過 7600萬, 討論量超過26萬, 隨著相關視頻的相繼解鎖以及話題熱度的不斷升溫, 相關數據還將持續保持高速增長.
多維度提升價值, TCL實現業績全面增長
簽約全球品牌大使內馬爾, 聯合話劇《三體》掀起未來科技巔峰狂歡趴, 攜手 '網紅咖啡' 鹿角巷探尋別樣人生, 再加上此次聯手馬天宇獻上魔幻 '系列劇' , 可以說, 縱觀TCL近期推出的一場又一場跨界營銷盛宴, 其背後體現出的, 無疑是TCL謀求與消費者建立長期穩固聯繫的品牌重塑需求, 以及與年青一代目標消費群體建立價值關聯的不懈努力.
也正是在這樣的思路指引下, 憑藉全產業鏈一體化及多元化業務戰略轉型的優勢和深化, 以及全球化的銷售渠道及製造基地的協同, TCL在取得品牌文化認知度與認同感快速提升的同時, 其銷售業績也收穫了長足的進步. 據TCL集團發布的2018年三季度財報顯示, 在2018前三個季度, TCL集團營業收入達822.4億元, 有望創造連續五年營收規模破千億元的紀錄, 同時, 歐洲市場銷量同比強勁提升60.3%, 法國市場銷量排名第三;在整個消費電子行業不景氣的背景下, 全球化業績實現逆勢增長.
不僅如此, TCL電子首三季度業務進展更是可圈可點. 期內, 公司營業額同比提升16.1%至約327.9億港元, 創首三季度曆史新高其中, 中國市場自有品牌毛利率同比增長1.4個百分比至22.8%, 海外市場自有品牌毛利率更大幅增加2.5個百分點至14.6%.
對TCL來說, 與諸多強勢跨界IP開展合作, 為自身品牌的年輕化, 國際化進程提供了不竭的動力;而對於選擇與TCL進行合作的各界強勢IP來說, '中國製造' 的代表品牌TCL, 為他們帶來了全新的理念高度與更具科技感的氣質加成.
那麼, 隨著 '潮流魔術站' 系列視頻的不斷解鎖, 在魔幻氣息與現實生活場景交織的奇幻氛圍之中, 廣大 '羽毛' 與 '鐵粉' 又將收穫哪些科技與潮流新知?在這個雙十一消費季, TCL還將與哪些強勢IP合作帶來更多驚喜?讓我們持續關注, 期待TCL為我們帶來更多不一樣的精彩!