作为时下最为重要的消费节点之一, 每年双十一的大战其实早在十一月初就已经打响. 11月2日, TCL率先传出捷报, 在11月的第一天, 即1日0:00-24:00, TCL2018 '双十一' 消费季取得开门红, 24小时内销售额突破2亿元大关, 不仅以同比增长20%的强势提升尽占先机, 更荣膺京东家电金牌服务排行榜平板电视品类第1名, 冰箱品类第5名, 以骄人的数据为2018双十一大卖打下了坚实的基础.
不仅如此, 在取得骄人销售业绩的同时, TCL更延续明确而高效的跨界营销思路, 为广大消费者准备了一系列集惊喜与福利于一身的别样双十一大礼.
当魔幻遇上科技, 最佳 'CP' 提前引爆双十一
在 '娱乐至上' 的时代, 与明星IP合作已经成为了很多行业吸引消费者的新玩法. 强大的话题度和影响力, 让知名品牌与强势IP的联合在碎片化的时代下所向披靡.
去年双十一, TCL全网累计销售额高达14.3亿, 同比增长了43.5%, 完美收官. 今年, TCL更是多管齐下, 精心设计并推出的一系列IP融合营销事件将贯穿整个双十一消费季, 这其中, 就包括10月31日一经便引发全网关注与热议的 '潮流魔术站' .
作为TCL全球代言人, 当红 '流量小生' 马天宇变身帅气魔术师, 以现实与魔幻交替呈现的方式, 将潮流与科技的完美融合体现的淋漓尽致. 同时, 本次活动采用根据转发量, 评论量, 点赞量等人气数值逐集解锁视频的新颖方式, 激发了众多 '羽毛' 与 '铁粉' 的关注与参与热情, 截止到11月2日中午, 新浪微博相关话题 #我的潮流生活#阅读量已超过 7600万, 讨论量超过26万, 随着相关视频的相继解锁以及话题热度的不断升温, 相关数据还将持续保持高速增长.
多维度提升价值, TCL实现业绩全面增长
签约全球品牌大使内马尔, 联合话剧《三体》掀起未来科技巅峰狂欢趴, 携手 '网红咖啡' 鹿角巷探寻别样人生, 再加上此次联手马天宇献上魔幻 '系列剧' , 可以说, 纵观TCL近期推出的一场又一场跨界营销盛宴, 其背后体现出的, 无疑是TCL谋求与消费者建立长期稳固联系的品牌重塑需求, 以及与年青一代目标消费群体建立价值关联的不懈努力.
也正是在这样的思路指引下, 凭借全产业链一体化及多元化业务战略转型的优势和深化, 以及全球化的销售渠道及制造基地的协同, TCL在取得品牌文化认知度与认同感快速提升的同时, 其销售业绩也收获了长足的进步. 据TCL集团发布的2018年三季度财报显示, 在2018前三个季度, TCL集团营业收入达822.4亿元, 有望创造连续五年营收规模破千亿元的纪录, 同时, 欧洲市场销量同比强劲提升60.3%, 法国市场销量排名第三;在整个消费电子行业不景气的背景下, 全球化业绩实现逆势增长.
不仅如此, TCL电子首三季度业务进展更是可圈可点. 期内, 公司营业额同比提升16.1%至约327.9亿港元, 创首三季度历史新高其中, 中国市场自有品牌毛利率同比增长1.4个百分比至22.8%, 海外市场自有品牌毛利率更大幅增加2.5个百分点至14.6%.
对TCL来说, 与诸多强势跨界IP开展合作, 为自身品牌的年轻化, 国际化进程提供了不竭的动力;而对于选择与TCL进行合作的各界强势IP来说, '中国制造' 的代表品牌TCL, 为他们带来了全新的理念高度与更具科技感的气质加成.
那么, 随着 '潮流魔术站' 系列视频的不断解锁, 在魔幻气息与现实生活场景交织的奇幻氛围之中, 广大 '羽毛' 与 '铁粉' 又将收获哪些科技与潮流新知?在这个双十一消费季, TCL还将与哪些强势IP合作带来更多惊喜?让我们持续关注, 期待TCL为我们带来更多不一样的精彩!