過百家電商參與 | 雙11大戰提前開打

今年是雙11的第10個年頭. 根據電子商務研究中心統計及預測, 今年有100多家各類電商平台參與雙11, 今年雙11全行業電商交易額有望首次超越3000億元. 電商平台已相繼點燃雙11戰火, 並各出新招式以博取消費者的歡心, 這就包括商品大規模預售, 自營商品運費全免等. 而在雙11 '倒逼' 之下, 也帶動了物流產業鏈的發展.

電商平台提前開打

距離雙11還有10餘天, 但電商平台已啟動帷幕, 推出各式福利.

10月19日, 阿里巴巴宣布天貓雙11啟動, 並表示阿里巴巴數字經濟體業務全面集結參與雙11. 只要使用阿里旗下的App, 都能積累能量值, 換取天貓購物紅包. 並於10月20日開啟全品類超50萬款商品預售, 支付定金即可獲立減優惠. 同時, 在手機淘寶, 手機天貓進入雙11主會場, 就能領取購物津貼.

數日前, 蘇寧舉行雙11全民嘉年華髮布會上, 也揭秘了雙11重磅玩法: 不僅發放10億 '更好用' 的購物補貼, 更為500萬任性付用戶提額100億, 提供100萬個12期免息購物名額, 助力消費者 '剁手' . 蘇寧物流還對外宣布, 11月1日至11日, 自營產品將實現運費全免. 這是首家在大促期間明確表示自營運費全免的電商.

10月29日, 亞馬遜中國正式啟動第五屆 '海外購物節' . 本屆 '海外購物節' 將從即日起一直持續至12月2日, 橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶, 11·11, '黑色星期五' 和 '網購星期一' 等四大階段. 在11月10日至12日 '巔峰72小時' 期間, 除了超級品牌日, 鎮店之寶等活動外, 將聯袂逾30大暢銷海外品牌, 特別推出專為中國市場定製的獨家專享折扣.

玩法變簡單價格被限制

除了各出新招, 近年來網購消費者提出的需求, 也將在今年雙11前夕得到了一定的回應. 去年, 電商各種滿減, 紅包, 拼券等玩法疊加, 被戲稱為 '史上最難數學題' . 為此, 今年天貓宣布玩法變簡單. 發放的購物津貼統一採用 '每滿400元立減50元' 的規則, 可以跨店, 跨品類使用, 還能與紅包, 商家優惠券, 品類優惠券等平行疊加.

對於一些商家玩 '先漲價後降價' 的陷阱, 10月30日, 天貓發布雙11價格保護機制, 確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低, 同時上線價格雷達系統, 虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場.

帶動物流產業鏈

物流也是雙11無法迴避的重要環節. 為此, 物流企業正在投入更大的技術設備. 近日, 菜鳥與圓通速遞聯合啟用的超級機器人分撥中心. 高峰期內, 2000平方米的場地內, 350台機器人晝夜作業, 每天可分揀超過50萬包裹. 蘇寧物流常務副總裁姚凱則承諾, 在蘇寧易購下單, 90%區域的用戶將享受24小時內送達服務.

電子商務研究中心主任曹磊表示, 在電商尤其是每年雙11 '倒逼' 之下, 對配套物流體系提出了更大的挑戰, 帶動了包括全球供應鏈與國際物流, 生鮮冷鏈物流網路, 同城即時配送, 農村物流網路體系, 同城貨運共用物流, 電商倉配外包, 智能倉儲自動化, 智能快遞櫃等在內的物流產業鏈的發展.

交易額或超3000億元

據電子商務研究中心不完全統計, 今年雙11除了天貓, 京東, 蘇寧易購等平台外, 還吸引了100多家各類電商平台參與, 主要包括: 二線平台的亞馬遜中國, 國美;社交電商平台拼多多, 雲集, 微店, 小紅書, 蘑菇街, 有贊, 跨境電商平台速賣通, 網易考拉海購, 洋碼頭, 寺庫, 垂直平台貝貝網, 寶寶樹, 蜜芽, 精品電商平台網易嚴選, 小米有品, 生鮮新零售盒馬生鮮, 每日優鮮, 以及生活服務平台飛豬, 美團, 攜程等.

曹磊預測: '預計天貓雙11商品交易總額今年有望首度超過2000億元大關. 包括京東, 蘇寧等在內的其他全行業電商平台雙11期間大促將超過3000億元. 每年雙11指數級的增長, 不斷驗證一個事實, 今年的峰值將是明年的常態. '

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