今年是雙11的第10個年頭. 根據電子商務研究中心統計及預測, 今年有100多家各類電商平台參與雙11, 今年雙11全行業電商交易額有望首次超越3000億元. 電商平台已相繼點燃雙11戰火, 並各出新招式以博取消費者的歡心, 這就包括商品大規模預售, 自營商品運費全免等. 而在雙11 '倒逼' 之下, 也帶動了物流產業鏈的發展.
電商平台提前開打
距離雙11還有10餘天, 但電商平台已啟動帷幕, 推出各式福利.
10月19日, 阿里巴巴宣布天貓雙11啟動, 並表示阿里巴巴數字經濟體業務全面集結參與雙11. 只要使用阿里旗下的App, 都能積累能量值, 換取天貓購物紅包. 並於10月20日開啟全品類超50萬款商品預售, 支付定金即可獲立減優惠. 同時, 在手機淘寶, 手機天貓進入雙11主會場, 就能領取購物津貼.
數日前, 蘇寧舉行雙11全民嘉年華髮布會上, 也揭秘了雙11重磅玩法: 不僅發放10億 '更好用' 的購物補貼, 更為500萬任性付用戶提額100億, 提供100萬個12期免息購物名額, 助力消費者 '剁手' . 蘇寧物流還對外宣布, 11月1日至11日, 自營產品將實現運費全免. 這是首家在大促期間明確表示自營運費全免的電商.
10月29日, 亞馬遜中國正式啟動第五屆 '海外購物節' . 本屆 '海外購物節' 將從即日起一直持續至12月2日, 橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶, 11·11, '黑色星期五' 和 '網購星期一' 等四大階段. 在11月10日至12日 '巔峰72小時' 期間, 除了超級品牌日, 鎮店之寶等活動外, 將聯袂逾30大暢銷海外品牌, 特別推出專為中國市場定製的獨家專享折扣.
玩法變簡單價格被限制
除了各出新招, 近年來網購消費者提出的需求, 也將在今年雙11前夕得到了一定的回應. 去年, 電商各種滿減, 紅包, 拼券等玩法疊加, 被戲稱為 '史上最難數學題' . 為此, 今年天貓宣布玩法變簡單. 發放的購物津貼統一採用 '每滿400元立減50元' 的規則, 可以跨店, 跨品類使用, 還能與紅包, 商家優惠券, 品類優惠券等平行疊加.
對於一些商家玩 '先漲價後降價' 的陷阱, 10月30日, 天貓發布雙11價格保護機制, 確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低, 同時上線價格雷達系統, 虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場.
帶動物流產業鏈
物流也是雙11無法迴避的重要環節. 為此, 物流企業正在投入更大的技術設備. 近日, 菜鳥與圓通速遞聯合啟用的超級機器人分撥中心. 高峰期內, 2000平方米的場地內, 350台機器人晝夜作業, 每天可分揀超過50萬包裹. 蘇寧物流常務副總裁姚凱則承諾, 在蘇寧易購下單, 90%區域的用戶將享受24小時內送達服務.
電子商務研究中心主任曹磊表示, 在電商尤其是每年雙11 '倒逼' 之下, 對配套物流體系提出了更大的挑戰, 帶動了包括全球供應鏈與國際物流, 生鮮冷鏈物流網路, 同城即時配送, 農村物流網路體系, 同城貨運共用物流, 電商倉配外包, 智能倉儲自動化, 智能快遞櫃等在內的物流產業鏈的發展.
交易額或超3000億元
據電子商務研究中心不完全統計, 今年雙11除了天貓, 京東, 蘇寧易購等平台外, 還吸引了100多家各類電商平台參與, 主要包括: 二線平台的亞馬遜中國, 國美;社交電商平台拼多多, 雲集, 微店, 小紅書, 蘑菇街, 有贊, 跨境電商平台速賣通, 網易考拉海購, 洋碼頭, 寺庫, 垂直平台貝貝網, 寶寶樹, 蜜芽, 精品電商平台網易嚴選, 小米有品, 生鮮新零售盒馬生鮮, 每日優鮮, 以及生活服務平台飛豬, 美團, 攜程等.
曹磊預測: '預計天貓雙11商品交易總額今年有望首度超過2000億元大關. 包括京東, 蘇寧等在內的其他全行業電商平台雙11期間大促將超過3000億元. 每年雙11指數級的增長, 不斷驗證一個事實, 今年的峰值將是明年的常態. '