过百家电商参与 | 双11大战提前开打

今年是双11的第10个年头. 根据电子商务研究中心统计及预测, 今年有100多家各类电商平台参与双11, 今年双11全行业电商交易额有望首次超越3000亿元. 电商平台已相继点燃双11战火, 并各出新招式以博取消费者的欢心, 这就包括商品大规模预售, 自营商品运费全免等. 而在双11 '倒逼' 之下, 也带动了物流产业链的发展.

电商平台提前开打

距离双11还有10余天, 但电商平台已启动帷幕, 推出各式福利.

10月19日, 阿里巴巴宣布天猫双11启动, 并表示阿里巴巴数字经济体业务全面集结参与双11. 只要使用阿里旗下的App, 都能积累能量值, 换取天猫购物红包. 并于10月20日开启全品类超50万款商品预售, 支付定金即可获立减优惠. 同时, 在手机淘宝, 手机天猫进入双11主会场, 就能领取购物津贴.

数日前, 苏宁举行双11全民嘉年华发布会上, 也揭秘了双11重磅玩法: 不仅发放10亿 '更好用' 的购物补贴, 更为500万任性付用户提额100亿, 提供100万个12期免息购物名额, 助力消费者 '剁手' . 苏宁物流还对外宣布, 11月1日至11日, 自营产品将实现运费全免. 这是首家在大促期间明确表示自营运费全免的电商.

10月29日, 亚马逊中国正式启动第五届 '海外购物节' . 本届 '海外购物节' 将从即日起一直持续至12月2日, 横跨亚马逊中国Prime会员服务两周年庆, 11·11, '黑色星期五' 和 '网购星期一' 等四大阶段. 在11月10日至12日 '巅峰72小时' 期间, 除了超级品牌日, 镇店之宝等活动外, 将联袂逾30大畅销海外品牌, 特别推出专为中国市场定制的独家专享折扣.

玩法变简单价格被限制

除了各出新招, 近年来网购消费者提出的需求, 也将在今年双11前夕得到了一定的回应. 去年, 电商各种满减, 红包, 拼券等玩法叠加, 被戏称为 '史上最难数学题' . 为此, 今年天猫宣布玩法变简单. 发放的购物津贴统一采用 '每满400元立减50元' 的规则, 可以跨店, 跨品类使用, 还能与红包, 商家优惠券, 品类优惠券等平行叠加.

对于一些商家玩 '先涨价后降价' 的猫腻, 10月30日, 天猫发布双11价格保护机制, 确保双11期间的商品到手价为最近3个月最低, 同时上线价格雷达系统, 虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场.

带动物流产业链

物流也是双11无法回避的重要环节. 为此, 物流企业正在投入更大的技术设备. 近日, 菜鸟与圆通速递联合启用的超级机器人分拨中心. 高峰期内, 2000平方米的场地内, 350台机器人昼夜作业, 每天可分拣超过50万包裹. 苏宁物流常务副总裁姚凯则承诺, 在苏宁易购下单, 90%区域的用户将享受24小时内送达服务.

电子商务研究中心主任曹磊表示, 在电商尤其是每年双11 '倒逼' 之下, 对配套物流体系提出了更大的挑战, 带动了包括全球供应链与国际物流, 生鲜冷链物流网络, 同城即时配送, 农村物流网络体系, 同城货运共享物流, 电商仓配外包, 智能仓储自动化, 智能快递柜等在内的物流产业链的发展.

交易额或超3000亿元

据电子商务研究中心不完全统计, 今年双11除了天猫, 京东, 苏宁易购等平台外, 还吸引了100多家各类电商平台参与, 主要包括: 二线平台的亚马逊中国, 国美;社交电商平台拼多多, 云集, 微店, 小红书, 蘑菇街, 有赞, 跨境电商平台速卖通, 网易考拉海购, 洋码头, 寺库, 垂直平台贝贝网, 宝宝树, 蜜芽, 精品电商平台网易严选, 小米有品, 生鲜新零售盒马生鲜, 每日优鲜, 以及生活服务平台飞猪, 美团, 携程等.

曹磊预测: '预计天猫双11商品交易总额今年有望首度超过2000亿元大关. 包括京东, 苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元. 每年双11指数级的增长, 不断验证一个事实, 今年的峰值将是明年的常态. '

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