今年是双11的第10个年头. 根据电子商务研究中心统计及预测, 今年有100多家各类电商平台参与双11, 今年双11全行业电商交易额有望首次超越3000亿元. 电商平台已相继点燃双11战火, 并各出新招式以博取消费者的欢心, 这就包括商品大规模预售, 自营商品运费全免等. 而在双11 '倒逼' 之下, 也带动了物流产业链的发展.
电商平台提前开打
距离双11还有10余天, 但电商平台已启动帷幕, 推出各式福利.
10月19日, 阿里巴巴宣布天猫双11启动, 并表示阿里巴巴数字经济体业务全面集结参与双11. 只要使用阿里旗下的App, 都能积累能量值, 换取天猫购物红包. 并于10月20日开启全品类超50万款商品预售, 支付定金即可获立减优惠. 同时, 在手机淘宝, 手机天猫进入双11主会场, 就能领取购物津贴.
数日前, 苏宁举行双11全民嘉年华发布会上, 也揭秘了双11重磅玩法: 不仅发放10亿 '更好用' 的购物补贴, 更为500万任性付用户提额100亿, 提供100万个12期免息购物名额, 助力消费者 '剁手' . 苏宁物流还对外宣布, 11月1日至11日, 自营产品将实现运费全免. 这是首家在大促期间明确表示自营运费全免的电商.
10月29日, 亚马逊中国正式启动第五届 '海外购物节' . 本届 '海外购物节' 将从即日起一直持续至12月2日, 横跨亚马逊中国Prime会员服务两周年庆, 11·11, '黑色星期五' 和 '网购星期一' 等四大阶段. 在11月10日至12日 '巅峰72小时' 期间, 除了超级品牌日, 镇店之宝等活动外, 将联袂逾30大畅销海外品牌, 特别推出专为中国市场定制的独家专享折扣.
玩法变简单价格被限制
除了各出新招, 近年来网购消费者提出的需求, 也将在今年双11前夕得到了一定的回应. 去年, 电商各种满减, 红包, 拼券等玩法叠加, 被戏称为 '史上最难数学题' . 为此, 今年天猫宣布玩法变简单. 发放的购物津贴统一采用 '每满400元立减50元' 的规则, 可以跨店, 跨品类使用, 还能与红包, 商家优惠券, 品类优惠券等平行叠加.
对于一些商家玩 '先涨价后降价' 的猫腻, 10月30日, 天猫发布双11价格保护机制, 确保双11期间的商品到手价为最近3个月最低, 同时上线价格雷达系统, 虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场.
带动物流产业链
物流也是双11无法回避的重要环节. 为此, 物流企业正在投入更大的技术设备. 近日, 菜鸟与圆通速递联合启用的超级机器人分拨中心. 高峰期内, 2000平方米的场地内, 350台机器人昼夜作业, 每天可分拣超过50万包裹. 苏宁物流常务副总裁姚凯则承诺, 在苏宁易购下单, 90%区域的用户将享受24小时内送达服务.
电子商务研究中心主任曹磊表示, 在电商尤其是每年双11 '倒逼' 之下, 对配套物流体系提出了更大的挑战, 带动了包括全球供应链与国际物流, 生鲜冷链物流网络, 同城即时配送, 农村物流网络体系, 同城货运共享物流, 电商仓配外包, 智能仓储自动化, 智能快递柜等在内的物流产业链的发展.
交易额或超3000亿元
据电子商务研究中心不完全统计, 今年双11除了天猫, 京东, 苏宁易购等平台外, 还吸引了100多家各类电商平台参与, 主要包括: 二线平台的亚马逊中国, 国美;社交电商平台拼多多, 云集, 微店, 小红书, 蘑菇街, 有赞, 跨境电商平台速卖通, 网易考拉海购, 洋码头, 寺库, 垂直平台贝贝网, 宝宝树, 蜜芽, 精品电商平台网易严选, 小米有品, 生鲜新零售盒马生鲜, 每日优鲜, 以及生活服务平台飞猪, 美团, 携程等.
曹磊预测: '预计天猫双11商品交易总额今年有望首度超过2000亿元大关. 包括京东, 苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元. 每年双11指数级的增长, 不断验证一个事实, 今年的峰值将是明年的常态. '