10月30日, 青島海爾2018年三季報顯示, 萬元以上高端冰箱市場, 卡薩帝冰箱佔比36%, 居行業第一位. 據悉, 這是在1-37周以35.9%市場份額取得領先後, 卡薩帝冰箱再次高居榜首.
中怡康數據顯示, 上半年冰箱零售額同比增長7.9%, 整體增速放緩; 線上市場零售量, 額均增長趨緩, 分別同比增長10.6%, 29.2%, 創近幾年同期新低. 在整體市場規模增長乏力的環境下, 卡薩帝冰箱憑藉持續高端化, 率先步入快速增長通道, 1-37周萬元以上佔比35.9%實現引領; 三季度以36%份額再居榜首, 實現以高端帶動高價值.
業內人士分析, 對冰箱產業來說, 高端化已成必然趨勢. 受房地產調控傳導效應影響, 冰箱增長壓力巨大, 同時家庭保有量趨近飽和, 以提質為特徵的品質型需求崛起為主流, 為高端市場開啟了增長通道. 中怡康數據顯示, 僅上半年就有95款8000元以上冰箱湧入市場, 且在TOP20機型中萬元以上機型佔比達七成, 這無疑加劇了高端領域激烈競爭. 而卡薩帝始終佔據行業第一, 其全面, 持續高端化的策略不容忽視.
保鮮是用戶購買冰箱的本質需求, 目前行業回歸保鮮已成共識, 但多數冰箱仍以迭代冷藏室, 精控溫度為重點, 食材被氧化, 縮水甚至腐爛變質的痛點未得到根本性解決. 據悉, 卡薩帝冰箱首創MSA控氧保鮮科技, 控溫+控氧雙管齊下實現細胞級保鮮, 將家用冰箱從製冷設備迭代至食材儲鮮中心.
因開門設計與散熱需求, 冰箱普遍需要預留大空間, 導致難以實現自由安裝. 卡薩帝有關負責人表示, 卡薩帝冰箱突破家裝短板, 率先以自由嵌入式設計探索家裝一體化, 以需求前置思維首創自由嵌入解決方案, 以天成自由嵌入式冰箱為例, 1525px箱體深度, 125px門體邊緣, 50px行業最小散熱邊距, 90°開門取物等設計, 打破行業瓶頸, 實現隨心安裝, 自由嵌入.
此外, 在生活層面, 卡薩帝創新多樣化格局儲物, 帶給用戶高端儲鮮生活體驗. 食材的多樣化不僅提出儲鮮新要求, 也考驗著行業在空間方面的創新能力, 從法式對開門到意式抽屜式, 再到F+儲鮮格局, 卡薩帝為日益豐富的食材定製儲鮮空間, 實現分門別類, 精緻鮮藏. 從儲物, 設計到科技, 卡薩帝用全維度創新重新定義高端冰箱, 不僅創造備受高端用戶喜愛的冰箱產品, 更帶給用戶高端化, 個性化儲鮮生活.
業內人士分析, 卡薩帝冰箱三季度持續領跑, 是依託人單合一模式順應消費趨勢與持續高端化的雙重結果. 未來高端需求將愈加旺盛, 圍繞高端化所展開的市場競爭漸趨膠著, 只有持續迭代生產出顛覆性產品的品牌, 才能成為市場真正的贏家.