10月30日, 青岛海尔2018年三季报显示, 万元以上高端冰箱市场, 卡萨帝冰箱占比36%, 居行业第一位. 据悉, 这是在1-37周以35.9%市场份额取得领先后, 卡萨帝冰箱再次高居榜首.
中怡康数据显示, 上半年冰箱零售额同比增长7.9%, 整体增速放缓; 线上市场零售量, 额均增长趋缓, 分别同比增长10.6%, 29.2%, 创近几年同期新低. 在整体市场规模增长乏力的环境下, 卡萨帝冰箱凭借持续高端化, 率先步入快速增长通道, 1-37周万元以上占比35.9%实现引领; 三季度以36%份额再居榜首, 实现以高端带动高价值.
业内人士分析, 对冰箱产业来说, 高端化已成必然趋势. 受房地产调控传导效应影响, 冰箱增长压力巨大, 同时家庭保有量趋近饱和, 以提质为特征的品质型需求崛起为主流, 为高端市场打开了增长通道. 中怡康数据显示, 仅上半年就有95款8000元以上冰箱涌入市场, 且在TOP20机型中万元以上机型占比达七成, 这无疑加剧了高端领域激烈竞争. 而卡萨帝始终占据行业第一, 其全面, 持续高端化的策略不容忽视.
保鲜是用户购买冰箱的本质需求, 目前行业回归保鲜已成共识, 但多数冰箱仍以迭代冷藏室, 精控温度为重点, 食材被氧化, 缩水甚至腐烂变质的痛点未得到根本性解决. 据悉, 卡萨帝冰箱首创MSA控氧保鲜科技, 控温+控氧双管齐下实现细胞级保鲜, 将家用冰箱从制冷设备迭代至食材储鲜中心.
因开门设计与散热需求, 冰箱普遍需要预留大空间, 导致难以实现自由安装. 卡萨帝有关负责人表示, 卡萨帝冰箱突破家装短板, 率先以自由嵌入式设计探索家装一体化, 以需求前置思维首创自由嵌入解决方案, 以天成自由嵌入式冰箱为例, 1525px箱体深度, 125px门体边缘, 50px行业最小散热边距, 90°开门取物等设计, 打破行业瓶颈, 实现随心安装, 自由嵌入.
此外, 在生活层面, 卡萨帝创新多样化格局储物, 带给用户高端储鲜生活体验. 食材的多样化不仅提出储鲜新要求, 也考验着行业在空间方面的创新能力, 从法式对开门到意式抽屉式, 再到F+储鲜格局, 卡萨帝为日益丰富的食材定制储鲜空间, 实现分门别类, 精致鲜藏. 从储物, 设计到科技, 卡萨帝用全维度创新重新定义高端冰箱, 不仅创造备受高端用户喜爱的冰箱产品, 更带给用户高端化, 个性化储鲜生活.
业内人士分析, 卡萨帝冰箱三季度持续领跑, 是依托人单合一模式顺应消费趋势与持续高端化的双重结果. 未来高端需求将愈加旺盛, 围绕高端化所展开的市场竞争渐趋胶着, 只有持续迭代生产出颠覆性产品的品牌, 才能成为市场真正的赢家.