10月31日, 中國國際商會, 德勤, 阿里研究院在上海發布的《中國進口消費市場報告》指出, 中國消費增長推動進口業務持續發展, 中國成為全球最大進口電商消費國, 跨境電商進口消費者人數三年來增長10倍, 90後和95後消費者成為最大的進口消費群體.
國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示, 儘管多邊貿易體系受到了衝擊, 單邊主義和貿易保護主意不斷抬頭, 但在目前環境下, 經濟全球化仍然是不可逆的趨勢.
喻敏表示, 2001到2017年, 中國貨物貿易進口額的年均增長率是達到了13.5%, 高出全球平均水平6.9個百分點, 成為全球第二大進口國, 貨物進口額達到了20萬億美元, 服務貿易同期增長率達到了16.7%, 佔到了全球服務貿易進口總額的比重的近10%.
在中國經濟持續且高速的增長下, 消費者收入得到明顯提升. 隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富, 消費需求得到持續的釋放. 報告指出, 2017年中國社會消費品零售總額達到了36.6萬億元, 同比增長10.2%, 佔全球零售總額的約25%. 2018年增速雖有下滑, 但由於體量的持續增加, 增長仍舊十分可觀.
隨著跨境電商平台崛起, 中國跨境電商零售進口滲透率(指通過跨境電商購買進口商品的人數佔網購消費者人數的比率)已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%. 跨境電商零售進口消費群體迅速擴大, 2017年天貓國際消費者人數是2014年的10倍.
在過去四年多時間裡, 天貓國際已引進75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場, 其中八成以上是首次入華.
2014-2017按出生年代劃分的跨境電商消費者人數佔比統計
進口消費群體的年齡分化呈現更年輕化特徵. 2017年, 天貓國際的90後, 95後消費者人數佔45.2%, 已超過80後成為最大的進口消費群體, 2018年這一佔比更超過50%. 但從購買金來看, 80後和85後仍然是購買力最強的群體, 消費金額佔47.6%.
2014-2017年天貓國際品類銷售分布統計
2017年中國的進口消費品市場品類不斷增加, 消費者日常消費品的選擇也更加的豐富. 消費者最常使用的日化, 鐘錶, 衣服, 家居, 食 品, 文教用品類進口消費品都出現不同程度的增幅. 其中, 日化品和母嬰類的奶粉進口是促使進口消費品增長的兩大重要品類, 分別增長48.6%和40.4%. 而食品中的肉類, 電子電器為主的家庭設備類分別出現了3.8%和23.4%的負增長.
2017年中國進口消費品主要供給國佔比
報告顯示, 歐盟, 美國, 東盟, 日本, 新西蘭和澳大利亞等國家為我國進口消費品的主要供給國, 其中來歐盟進口消費品佔比最多, 份額為43667億元, 占同期中國消費品進口總值的39.7%.
目前, 國外零售商品目前可以藉助兩條路徑進入中國, 即一般貿易模式和跨境電商摸式. 二者相比, 跨境電商模式在更積極開放的政策支援下, 能夠體現交易流程扁平化, 服務集約化, 從而幫助海外品牌商更快更好地銷售給中國消費者. 同時跨境電商市場參與者眾多, 經營模式多樣, 主體各具優勢, 也為品牌企業提供了更多選擇.
德勤研究總監陳嵐分析指出, 保稅模式比較適合於標品, 風險在於銷售不及預期的壓力. 對於新的品類和新的品牌想試水中國市場, 可以先用直郵的模式, 小幅試水, 消費者反饋以後再改成保稅模式, 有多種路徑的選擇.
報告提到, 近年來我國進口消費品降稅力度加大, 2018年7月平均稅率由15.7%降為6.9%, 平均降幅50%以上. 同時, 跨境電商貨物運轉時效翻倍. 其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天, 效率提升了一倍以上.
阿里研究院院長高紅冰認為: '中國正在成為全球最大的消費市場之一, 並且這個巨大的消費市場還在持續開放, 一方面, 中國有關進口消費品降稅力度不斷加大, 另一方面, 中國政策繼續鼓勵跨境進口電商等新型業態. '