10月31日, 中国国际商会, 德勤, 阿里研究院在上海发布的《中国进口消费市场报告》指出, 中国消费增长推动进口业务持续发展, 中国成为全球最大进口电商消费国, 跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍, 90后和95后消费者成为最大的进口消费群体.
国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示, 尽管多边贸易体系受到了冲击, 单边主义和贸易保护主意不断抬头, 但在目前环境下, 经济全球化仍然是不可逆的趋势.
喻敏表示, 2001到2017年, 中国货物贸易进口额的年均增长率是达到了13.5%, 高出全球平均水平6.9个百分点, 成为全球第二大进口国, 货物进口额达到了20万亿美元, 服务贸易同期增长率达到了16.7%, 占到了全球服务贸易进口总额的比重的近10%.
在中国经济持续且高速的增长下, 消费者收入得到明显提升. 随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富, 消费需求得到持续的释放. 报告指出, 2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元, 同比增长10.2%, 占全球零售总额的约25%. 2018年增速虽有下滑, 但由于体量的持续增加, 增长仍旧十分可观.
随着跨境电商平台崛起, 中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率)已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%. 跨境电商零售进口消费群体迅速扩大, 2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍.
在过去四年多时间里, 天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场, 其中八成以上是首次入华.
2014-2017按出生年代划分的跨境电商消费者人数占比统计
进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征. 2017年, 天猫国际的90后, 95后消费者人数占45.2%, 已超过80后成为最大的进口消费群体, 2018年这一占比更超过50%. 但从购买金来看, 80后和85后仍然是购买力最强的群体, 消费金额占47.6%.
2014-2017年天猫国际品类销售分布统计
2017年中国的进口消费品市场品类不断增加, 消费者日常消费品的选择也更加的丰富. 消费者最常使用的日化, 钟表, 衣服, 家居, 食 品, 文教用品类进口消费品都出现不同程度的增幅. 其中, 日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类, 分别增长48.6%和40.4%. 而食品中的肉类, 电子电器为主的家庭设备类分别出现了3.8%和23.4%的负增长.
2017年中国进口消费品主要供给国占比
报告显示, 欧盟, 美国, 东盟, 日本, 新西兰和澳大利亚等国家为我国进口消费品的主要供给国, 其中来欧盟进口消费品占比最多, 份额为43667亿元, 占同期中国消费品进口总值的39.7%.
目前, 国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国, 即一般贸易模式和跨境电商摸式. 二者相比, 跨境电商模式在更积极开放的政策支持下, 能够体现交易流程扁平化, 服务集约化, 从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者. 同时跨境电商市场参与者众多, 经营模式多样, 主体各具优势, 也为品牌企业提供了更多选择.
德勤研究总监陈岚分析指出, 保税模式比较适合于标品, 风险在于销售不及预期的压力. 对于新的品类和新的品牌想试水中国市场, 可以先用直邮的模式, 小幅试水, 消费者反馈以后再改成保税模式, 有多种路径的选择.
报告提到, 近年来我国进口消费品降税力度加大, 2018年7月平均税率由15.7%降为6.9%, 平均降幅50%以上. 同时, 跨境电商货物运转时效翻倍. 其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天, 效率提升了一倍以上.
阿里研究院院长高红冰认为: '中国正在成为全球最大的消费市场之一, 并且这个巨大的消费市场还在持续开放, 一方面, 中国有关进口消费品降税力度不断加大, 另一方面, 中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态. '