資圖片: 位於北京三裡屯的蘋果體驗店
台媒稱, 手機巨頭蘋果實體店時常吸引絡繹不絕的粉絲, 但在大陸手機品牌崛起爭奪市場佔有率下, 蘋果已開始重新探討自己的高端形象, 大幅放慢實體店的開設速度, 反而供應商嘗試接入二三線城市.
據台灣《工商時報》10月31日報道, The Information10月29日指出, 經過統計, 蘋果近兩年開設實體店的速度已放慢, 並且擱置多項門市計劃. 報道認為, 蘋果將重新定位在大陸的42家門市, 並開始致力服務規模較小的城市, 主打當地居民與遊客.
報道稱, 蘋果原本計劃2011年底前在大陸開設25家實體店, 但該目標一直到2016年才完成. 2015, 2016年是蘋果展店高峰, 兩年開設26家門市. 但到2017年, 蘋果改變在大陸的擴張勢頭, 年內僅開設3家門市.
同時, 蘋果更分別取消, 擱置了長沙, 哈爾濱的實體店計劃. 這主要是受到大陸手機強勁勢頭的影響. 儘管蘋果執行長庫克一直看好中國市場前景, 但如華為, OPPO, vivo, 小米等品牌在價格等方面的優勢給蘋果帶來不小衝擊, 這些品牌陸續在瓜分iPhone所佔據的高端市場.
報道認為, 這也與蘋果實體店進入中國達到10個年頭相關. 報道引述大陸市場研究集團高級分析師Ben Cavender說法, 10年前iPhone與蘋果實體店的新穎性吸引大陸大規模粉絲, 但如今已不再新奇, 同時基於愛國心, 許多消費者轉而使用日益崛起的國產手機.
此外, 也有分析指出, 大陸消費者不像外國民眾對蘋果軟體或其他服務有忠誠度, 他們更習慣使用騰訊等當地互聯網企業的服務.
報道指出, 相對於終端銷售實體店擴張放緩, 蘋果在大陸的供應鏈則呈現日益茁壯. 據統計, 2018上半年蘋果在大陸有多達27家的供應商, 包括瑞聲科技, 京東方, 藍思科技(8.040, 0.30, 3.88%)等, 不難看出, 無論市場層面還是供應鏈, 蘋果都和大陸有極深的依賴關係.