资图片: 位于北京三里屯的苹果体验店
台媒称, 手机巨头苹果实体店时常吸引络绎不绝的粉丝, 但在大陆手机品牌崛起争夺市场占有率下, 苹果已开始重新探讨自己的高端形象, 大幅放慢实体店的开设速度, 反而供应商尝试接入二三线城市.
据台湾《工商时报》10月31日报道, The Information10月29日指出, 经过统计, 苹果近两年开设实体店的速度已放慢, 并且搁置多项门市计划. 报道认为, 苹果将重新定位在大陆的42家门市, 并开始致力服务规模较小的城市, 主打当地居民与游客.
报道称, 苹果原本计划2011年底前在大陆开设25家实体店, 但该目标一直到2016年才完成. 2015, 2016年是苹果展店高峰, 两年开设26家门市. 但到2017年, 苹果改变在大陆的扩张势头, 年内仅开设3家门市.
同时, 苹果更分别取消, 搁置了长沙, 哈尔滨的实体店计划. 这主要是受到大陆手机强劲势头的影响. 尽管苹果执行长库克一直看好中国市场前景, 但如华为, OPPO, vivo, 小米等品牌在价格等方面的优势给苹果带来不小冲击, 这些品牌陆续在瓜分iPhone所占据的高端市场.
报道认为, 这也与苹果实体店进入中国达到10个年头相关. 报道引述大陆市场研究集团高级分析师Ben Cavender说法, 10年前iPhone与苹果实体店的新颖性吸引大陆大规模粉丝, 但如今已不再新奇, 同时基于爱国心, 许多消费者转而使用日益崛起的国产手机.
此外, 也有分析指出, 大陆消费者不像外国民众对苹果软体或其他服务有忠诚度, 他们更习惯使用腾讯等当地互联网企业的服务.
报道指出, 相对于终端销售实体店扩张放缓, 苹果在大陆的供应链则呈现日益茁壮. 据统计, 2018上半年苹果在大陆有多达27家的供应商, 包括瑞声科技, 京东方, 蓝思科技(8.040, 0.30, 3.88%)等, 不难看出, 无论市场层面还是供应链, 苹果都和大陆有极深的依赖关系.