10月30日晚, 青島海爾披露2018年三季報. 數據顯示, 2018年前三季度, 海爾洗衣機市場份額為33.33%, 是第二名的1.87倍. 另據中怡康數據顯示, 6000元以上價位段, 海爾洗衣機市場份額達50%, 佔據半壁江山;萬元以上價位段, 海爾洗衣機份額為76.9%.
海爾洗衣機市場份額持續提升的同時在高端市場遙遙領先, 與其堅持原創科技, 持續推出高質量產品密不可分. 隨著消費升級, 洗衣機行業進入發展成熟期, 產品結構升級成為行業發展的重要驅動力, 品質化, 健康化, 個性化的產品愈加受到消費者青睞. 在此背景下, 行業企業紛紛通過科技創新探索細分品類市場, 推出一系列中高端產品滿足用戶個性化的洗護需求.
以海爾直驅洗衣機為例, 這一系列產品採用直驅變頻電機, 取代傳統皮帶, 從源頭降噪, 安靜程度可保持一枚硬幣在運行的洗衣機上屹立不倒. 有數據顯示, 海爾直驅洗衣機已經走進全球1000萬用戶家庭, 引領行業 '安靜洗' 潮流. 在10月30日舉行的全球洗護生態技術大會(簡稱GLT)上, 海爾分享了洗衣機直驅技術應用, 測試結果顯示, 直驅式滾筒洗衣機噪音及振動水平達到國家A+級標準. 不僅如此, 直驅電機還能精準控制內筒小於90度轉動, 最大程度降低衣物磨損, 給予真絲, 羊毛等珍貴衣物以手洗般呵護.
值得注意的是, 健康也已成為影響消費者購買洗衣機產品的重要因素. 2014年, 海爾推出免清洗洗衣機, 原創 '智慧球' 科技, 實現洗衣同時洗桶, 開創行業 '健康洗' 潮流. 隨後, 海爾洗衣機迭代創新 '桶間無水技術' 和 '無外桶' 免清洗洗衣機, 徹底解決百年髒桶難題, 成為用戶購買健康洗產品的首選.
在 '人單合一' 模式指導下, 海爾洗衣機精準把握消費者需求, 其推出的每一款中高端產品都切中消費升級的需求脈搏, 滿足用戶對品質生活的需求. 業內人士認為, 以用戶需求為中心進行持續創新, 是海爾洗衣機保持快速增長的最大動力, 也是其引領全球洗護行業發展趨勢的根本所在.