10月30日晚, 青岛海尔披露2018年三季报. 数据显示, 2018年前三季度, 海尔洗衣机市场份额为33.33%, 是第二名的1.87倍. 另据中怡康数据显示, 6000元以上价位段, 海尔洗衣机市场份额达50%, 占据半壁江山;万元以上价位段, 海尔洗衣机份额为76.9%.
海尔洗衣机市场份额持续提升的同时在高端市场遥遥领先, 与其坚持原创科技, 持续推出高质量产品密不可分. 随着消费升级, 洗衣机行业进入发展成熟期, 产品结构升级成为行业发展的重要驱动力, 品质化, 健康化, 个性化的产品愈加受到消费者青睐. 在此背景下, 行业企业纷纷通过科技创新探索细分品类市场, 推出一系列中高端产品满足用户个性化的洗护需求.
以海尔直驱洗衣机为例, 这一系列产品采用直驱变频电机, 取代传统皮带, 从源头降噪, 安静程度可保持一枚硬币在运行的洗衣机上屹立不倒. 有数据显示, 海尔直驱洗衣机已经走进全球1000万用户家庭, 引领行业 '安静洗' 潮流. 在10月30日举行的全球洗护生态技术大会(简称GLT)上, 海尔分享了洗衣机直驱技术应用, 测试结果显示, 直驱式滚筒洗衣机噪音及振动水平达到国家A+级标准. 不仅如此, 直驱电机还能精准控制内筒小于90度转动, 最大程度降低衣物磨损, 给予真丝, 羊毛等珍贵衣物以手洗般呵护.
值得注意的是, 健康也已成为影响消费者购买洗衣机产品的重要因素. 2014年, 海尔推出免清洗洗衣机, 原创 '智慧球' 科技, 实现洗衣同时洗桶, 开创行业 '健康洗' 潮流. 随后, 海尔洗衣机迭代创新 '桶间无水技术' 和 '无外桶' 免清洗洗衣机, 彻底解决百年脏桶难题, 成为用户购买健康洗产品的首选.
在 '人单合一' 模式指导下, 海尔洗衣机精准把握消费者需求, 其推出的每一款中高端产品都切中消费升级的需求脉搏, 满足用户对品质生活的需求. 业内人士认为, 以用户需求为中心进行持续创新, 是海尔洗衣机保持快速增长的最大动力, 也是其引领全球洗护行业发展趋势的根本所在.