10月20日晚上的廣州市天河區文化藝術中心周圍的交通有點堵, 一般情況下這個地點很少有如此熱鬧非凡的場景, 激情四溢的年輕人聚集在這裡, 見證了一次原創音樂的巔峰較量.
當天, 由美的空調與酷狗音樂聯合主辦的主題為 '愛在無風時' 原創音樂大賽巔峰爭霸賽暨原創音樂盛典在這裡舉行. 活動現場, 不僅有華語流行音樂組合羽泉導師獻上精彩點評, 同時, 深受年輕人追捧喜愛的毛不易也到場助陣, 將整個音樂盛典推向了高潮.
連續鼓勵原創音樂 為年輕創造夢想舞台
此次主題為 '愛在無風時' 原創音樂比賽, 從網上開始徵集音樂人及其作品, 再經過評分及聽眾投票, 從50強大到20強, 從10強選手的出爐再到此次總決賽, 前後共經曆了三個多月的時間.
事實上, 這並不是美的空調第一次舉辦原創音樂的比賽, 在去年, 美的空調就攜手酷狗音樂, 在5SING平台開展了主題為 '無風的時光遇見你' 的原創音樂徵集大賽, 此次大賽成為了去年中國原創音樂領域一道靚麗的風景線, 而美的 '無風感' 系列空調也成為了消費市場的功能化創新的引領型產品.
而今年的賽事從主題上得到了進一步的升華, 同時, 20萬元夢想基金和明星導師羽泉的加盟護航, 讓本屆賽事成為了國內原創音樂的引爆點.
10月20日的晚上, 經過重重考驗, 層層選拔的十位原創音樂選手即周延英, 邵元SY, 堯順宇, NL不分, CY樹先生, 小魂, 李一桐, Mukyo木西, Asia陳亞, 納小米分為兩組戰隊: '星海戰隊' 和 '非凡戰隊' 進行逐一PK, 最終邵元成功摘得此次原創音樂比賽的桂冠.
這十位選手中, 有 '00' 後年輕一代的翹楚, 有流浪歌手, 無論是哪一位, 都把原創音樂作為了人生的一部分. 美的空調的傾力投入, 也是在為以這些選手為代表的原創音樂人, 提供了一方夢想實踐的舞台.
開闢松圈營銷新模式 為品牌注入年輕化內涵
毛不易的出場, 點燃了現場的熱情, 此起彼伏的尖叫聲驗證了這位年輕的才華橫溢的不平凡之子的受歡迎程度. 這是美的空調與毛不易的首次呈現在同一個舞台上, 也是此次決賽的一大亮點, 從現場氣氛就可以看出, 美的空調 '愛在無風時' 原創音樂賽事所取得的優異效果.
'愛在無風時' 的原創音樂徵集活動, 走過了杭州, 重慶, 武漢等等多個城市, 在國內颳起了一股年輕化的風暴. 而對年輕一代的關注, 也是美的空調產品開發和品牌傳播的關鍵之一.
眾所周知, 國內空調市場的用戶群體正在發生著轉移, 90後乃至95後正在成為消費市場的主流, 他們對空調產品和品牌的認知已經全然不同於以往, 尤其是在當下粉末化的資訊時代, 如何讓年輕一代用戶群體對產品, 品牌之間形成連接, 是整個行業共同面臨的課題.
而美的以松圈營銷模式為創新突破口, 在音樂, 體育, 遊戲, 文學等等七個維度, 向年輕一代用戶全面實施以產品功能核心的傳播. 相比於傳統形式, 美的的松圈營銷更像是和風沐雨, 在與年輕群體互動, 交互的同時, 實現了產品與品牌潛移默化的滲透.
用戶導向已經成為了整個美的集團的市場指引, 就在此次美的空調 '愛在無風時' 原創音樂巔峰對決的前一天, 即10月19日, 美的集團舉辦了50周年的慶典活動, 在此次活動上, 美的集團董事長方洪波就說: '美的想要基業常青就必須遵循基本的規律和商業邏輯, 要走最簡單的路, 以用戶為中心建立自己的商業模式和組織形式, 聚焦內生式增長, 把握消費升級與結構升級的市場機遇. '
無論是產業環境發生怎樣的變革, 唯有用戶才能勾勒美的的未來, 在年輕一代用戶群體正在成為主導的當下, 更是如此. 而美的空調在多個維度廣泛開展的松圈營銷, 也為美的這個已經有著50年深厚沉澱的品牌, 進一步豐富了年輕化, 科技化的內涵.