10月15日, 以 '火力再續 燃爆齊魯' 為主題的海信空調第五屆制熱節動員會在濟南舉行, 會上邀請200餘名核心商家及媒體共同啟動, 以舒適變頻系列撬動市場高端需求, 率先搶跑冬季制熱市場.
海信空調第五屆制熱節動員會現場
海信空調製熱節召開至今曆經第五屆, 已經成為行業的標誌性活動, 也通過不斷的技術升級和產品迭代, 在冬季制熱市場不斷滿足用戶的舒適生活升級需求. 從雙模變頻的快速制熱, 節能省電, 到nanoe納米水離子技術除味殺菌, 室內外機獨立自清潔技術對室內空氣潔淨度的關注, 再到2018年海信空調重磅推出的精準控濕技術, 其智能加濕功能一舉解決了用戶冬季使用空調容易乾燥的痛點. 五屆制熱節, 延續的是海信空調始終對用戶需求的關注和對用戶的關懷.
相較以往, 本屆制熱節在產品陣容, 資源投入及活動形式上都進行了全面升級. 活動將於10月22日正式開啟, 以山東省為爆發點向全國蔓延, 持續一周. 活動中, 海信空調針對市場上對高品質產品, 服務日益增長的需求, 特別推出 '購買高端男神系列櫃機送掛機' , '購買海信空調旗艦系列產品, 24小時免費安裝等活動' , 此外 '單筆購買最大金額送IphoneX' , '認籌送豪禮, 預存翻倍' , '購買指定型號即可獲得價值1299元贈品' 等玩法, 也給消費者帶來大力度的優惠. 會議現場, 來自連鎖, TOP客戶的200餘名核心商家鼎力支援, 紛紛表達了對此次活動的信心.
核心商家表信心
當前空調行業進入新一輪的周期性回調, 本該 '躺贏' 的7, 8月份出現了旺季不旺, 增長勢頭急劇下降的態勢, 不少主流空調品牌陷入了被動的局面. 打破行業天花板, 尋找破局之路是品牌亟待解決的問題. 而海信空調一年一度的冬季制熱節就是打破 '靠天吃飯' 的一次成功嘗試. 在經濟增長放緩, 空調保有量較高的態勢下, 只有在產品上不斷挖掘用戶痛點, 在活動上擊中用戶需求, 才能真正刺激市場.
可以看到, 海信空調緊緊抓住當前行業態勢, 在活動內容上摒棄簡單粗暴的促銷形式, 而是圍繞產品升級, 服務升級兩大需求來做文章. 以主推的男神系列為例, 除了制熱季對強制熱能力, 靜音, 省電等必備需求的滿足外, 海信空調看準了制熱過程中空氣乾燥讓人感到不適這點, 通過精準控濕技術填補行業空白, 讓空調真正成為提高生活質量的 '必需品' , 再藉助大手筆的資源投入, 展開一場精品的普及.
動員會現場, 海信家電集團副總裁, 海信空調公司總經理王雲利表示: '發達城市空調保有量相對較高, 普及性需求已經結束, 後期市場增長主要來源於更新換代, 而且市場均價普遍較高, 為企業產品結構升級提供機遇. 海信空調將聚焦舒適變頻, 圍繞高端消費群體舒適健康享受升級的需求, 做極致產品, 滿足消費升級. '
海信家電集團副總裁, 海信空調公司總經理王雲利講話
據了解, 此次制熱節期間, 以海信男神系列為代表的主打產品將悉數參與. 其中18年推出的行業第三代舒適變頻男神X空調搭載的精準控濕技術, 將空調對家居環境的控制從溫度, 氣流速度, 空氣潔淨度三個維度拓展到濕度四個維度, 開啟了舒適變頻的新高度. 再加上360度炫轉送風, 風吹人, 風避人模式, 室內外機獨立自清潔技術等, 全方位打造舒適空氣. 此次以男神X空調為主打的系列產品, 也再度強化了海信空調產品結構升級, 搶灘中高端市場的市場策略.
在增速放緩, 一二線城市空調保有量相對飽的回調期, 如何才能激活市場需求, 煥發市場活力, 是當下家電企業面臨的課題. 而向來走在空調行業前列的海信空調則以身示範, 以制熱節活動深挖引爆高端消費的需求點, 搶跑新一輪規模擴張, 產品升級的賽點.
其實早在幾年前, 空調行業領軍品牌海信空調就已經在所謂的空調 '淡季' 敏銳找准 '制熱' 支點, 發起了聲勢浩大的 '制熱節' . 這場品牌主動造節, 商家主動參與的節點, 如今已成為每年冬天的一場令人期待的精品變頻空調狂歡節.
海信空調本屆制熱節將引發怎樣的市場效應, 又將如何以創新科技和高端化引領空調市場消費需求?讓我們拭目以待.