10月15日, 以 '火力再续 燃爆齐鲁' 为主题的海信空调第五届制热节动员会在济南举行, 会上邀请200余名核心商家及媒体共同启动, 以舒适变频系列撬动市场高端需求, 率先抢跑冬季制热市场.
海信空调第五届制热节动员会现场
海信空调制热节召开至今历经第五届, 已经成为行业的标志性活动, 也通过不断的技术升级和产品迭代, 在冬季制热市场不断满足用户的舒适生活升级需求. 从双模变频的快速制热, 节能省电, 到nanoe纳米水离子技术除味杀菌, 室内外机独立自清洁技术对室内空气洁净度的关注, 再到2018年海信空调重磅推出的精准控湿技术, 其智能加湿功能一举解决了用户冬季使用空调容易干燥的痛点. 五届制热节, 延续的是海信空调始终对用户需求的关注和对用户的关怀.
相较以往, 本届制热节在产品阵容, 资源投入及活动形式上都进行了全面升级. 活动将于10月22日正式开启, 以山东省为爆发点向全国蔓延, 持续一周. 活动中, 海信空调针对市场上对高品质产品, 服务日益增长的需求, 特别推出 '购买高端男神系列柜机送挂机' , '购买海信空调旗舰系列产品, 24小时免费安装等活动' , 此外 '单笔购买最大金额送IphoneX' , '认筹送豪礼, 预存翻倍' , '购买指定型号即可获得价值1299元赠品' 等玩法, 也给消费者带来大力度的优惠. 会议现场, 来自连锁, TOP客户的200余名核心商家鼎力支持, 纷纷表达了对此次活动的信心.
核心商家表信心
当前空调行业进入新一轮的周期性回调, 本该 '躺赢' 的7, 8月份出现了旺季不旺, 增长势头急剧下降的态势, 不少主流空调品牌陷入了被动的局面. 打破行业天花板, 寻找破局之路是品牌亟待解决的问题. 而海信空调一年一度的冬季制热节就是打破 '靠天吃饭' 的一次成功尝试. 在经济增长放缓, 空调保有量较高的态势下, 只有在产品上不断挖掘用户痛点, 在活动上击中用户需求, 才能真正刺激市场.
可以看到, 海信空调紧紧抓住当前行业态势, 在活动内容上摒弃简单粗暴的促销形式, 而是围绕产品升级, 服务升级两大需求来做文章. 以主推的男神系列为例, 除了制热季对强制热能力, 静音, 省电等必备需求的满足外, 海信空调看准了制热过程中空气干燥让人感到不适这点, 通过精准控湿技术填补行业空白, 让空调真正成为提高生活质量的 '必需品' , 再借助大手笔的资源投入, 展开一场精品的普及.
动员会现场, 海信家电集团副总裁, 海信空调公司总经理王云利表示: '发达城市空调保有量相对较高, 普及性需求已经结束, 后期市场增长主要来源于更新换代, 而且市场均价普遍较高, 为企业产品结构升级提供机遇. 海信空调将聚焦舒适变频, 围绕高端消费群体舒适健康享受升级的需求, 做极致产品, 满足消费升级. '
海信家电集团副总裁, 海信空调公司总经理王云利讲话
据了解, 此次制热节期间, 以海信男神系列为代表的主打产品将悉数参与. 其中18年推出的行业第三代舒适变频男神X空调搭载的精准控湿技术, 将空调对家居环境的控制从温度, 气流速度, 空气洁净度三个维度拓展到湿度四个维度, 开启了舒适变频的新高度. 再加上360度炫转送风, 风吹人, 风避人模式, 室内外机独立自清洁技术等, 全方位打造舒适空气. 此次以男神X空调为主打的系列产品, 也再度强化了海信空调产品结构升级, 抢滩中高端市场的市场策略.
在增速放缓, 一二线城市空调保有量相对饱的回调期, 如何才能激活市场需求, 焕发市场活力, 是当下家电企业面临的课题. 而向来走在空调行业前列的海信空调则以身示范, 以制热节活动深挖引爆高端消费的需求点, 抢跑新一轮规模扩张, 产品升级的赛点.
其实早在几年前, 空调行业领军品牌海信空调就已经在所谓的空调 '淡季' 敏锐找准 '制热' 支点, 发起了声势浩大的 '制热节' . 这场品牌主动造节, 商家主动参与的节点, 如今已成为每年冬天的一场令人期待的精品变频空调狂欢节.
海信空调本届制热节将引发怎样的市场效应, 又将如何以创新科技和高端化引领空调市场消费需求?让我们拭目以待.