消費需求轉變正倒逼各行各業創新升級. 2018年, 洗衣機行業也迎來諸多新變化, 暫未普及的乾衣機市場商機凸顯.
奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2018年1-8月乾衣機銷量達到21.0萬台, 銷售額達到9.1億元, 分別同比增長33.6%和54.8%. 洗幹一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%, 70.9%, 線下銷量和銷額分別同比增長52.9%, 54.6%.
京東家電數據也顯示, 2018年以來京東平台迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%, 乾衣機銷售額同比增長166.2%, 洗幹一體機銷售額同比增長50.1%.
隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強, 消費者對洗衣機的功能需求也越發 '苛刻' : 一方面, 消費者對於洗衣機傳統 '洗' 的功能提出了更高的要求, 希望洗衣機能夠針對不同面料材質衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案;另一方面, 消費者對於洗衣機 '幹' 和 '淨' 的功能需求也越來越迫切.
為此, 眾企業紛紛拓展了產品線, 博西, 三星, 小天鵝, 西門子, 海爾等洗衣機企業紛紛布局乾衣機產品. 根據捷孚凱(GfK中國)家用乾衣機零售監測數據顯示: 2018年1-8月乾衣機共推出69款新品.
海爾洗衣機用戶企劃總監程興中表示: '乾衣機肯定是趨勢, ' . 中國家電網總編呂盛華也認為, 乾衣機的市場容量是非常巨大的, 洗衣機行業的另外一條跑道就是乾衣機.
據了解, 當下國內乾衣機的發展過程中出現了階段性的替代品, 折中型產品——洗幹一體機. 這種在洗衣機基礎上增加烘乾功能, 融合洗衣, 甩幹, 烘乾多種功能於一體的智能化新型洗幹一體機, 在廠家的推動下不斷推陳出新, 對用戶進行衣物烘乾的局部教育.
關於乾衣機與洗幹一體機的選購問題, 在日前召開的《2018中國洗衣機·乾衣機行業高峰論壇》上, 專業人士給出了建議.
TCL白家電事業部洗衣機產品中心產品總監邢哲胤建議到, '獨立式的乾衣機適用於有多次乾衣需求的消費者, 從效果, 使用感受, 用戶體驗上獨立乾衣機更好. '
美的研發中心產品經理張斌認為, 洗幹一體最大的優勢是省空間, 但使用體驗上存在不足. 他同時推薦到, 不想買太貴但又要使用效果好的用戶更適合購買冷凝式乾衣機;如果家庭條件比較好推薦熱泵乾衣機.
關於熱泵乾衣機, 據國美零售白電事業部總經理金亮介紹, 根據國美體系的數據, 直排, 冷凝式乾衣機的絕對銷量雖然也一直呈增長態勢, 但熱泵乾衣機所佔比重越來越大. 2017年, 直排式和冷凝式為182萬元和478萬元, 而熱泵式的銷售額已經高達1825萬元. 在國美的計劃中, 2018年, 熱泵式乾衣機的銷售額將達到8500萬元.
作為洗滌護理家電品的新興品類, 乾衣機在歐美市場的普及率已經達到60%和90%, 但由於國內市場還處於用戶認識和接受階段, 普及率尚不足5%.
但金亮認為, 2018年, 乾衣機的市場滲透率將達到10%左右. 在他看來, 乾衣機的發展趨勢將是健康, 大容量, 熱泵和智能四個方面.