數據顯示, '十一' 黃金周期間, 彩電, 空調等家電多數品類較去年同期銷售都大幅下滑. 在家電市場中, '十一' 黃金周曾是家電廠商一年中最重要的促銷節點, 最初的 '十一' 黃金周前後, 像彩電等品類的銷量往往能夠佔到全年銷售量的20%, 甚至能夠達到30%左右. 但近年來, 隨著線上市場的崛起以及大環境的影響, '十一' 黃金周的商業價值在最近十年來也快速衰減, 並且成功被 '雙11' 大促搶走風頭. 尤其是在最近三年, 其商業生命力正在走向衰亡.
從商務部網站公布的消費市場數據看, 2018年 '十一' 黃金周全國消費市場保持平穩較快增長, 10月1日-7日全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元人民幣, 日均銷售額比去年 '十一' 長假增長9.5%. 然而, 對於家電消費市場來說, 形勢並沒有那麼樂觀, 受到 '十一' 旅遊人數持續增長影響, '十一' 黃金周促銷對於家電行業的重要性正在下降, 家電企業和渠道也在積極地作出調整來應對市場變化, 如拉長促銷期, 加大線上促銷力度等, 但並沒有立竿見影. 一位家電企業的市場人員對北京商報記者表示, '十一' 黃金周期間, 自己刻意走訪了幾家線下家電連鎖賣場, 但發現消費者寥寥無幾, 銷售跟平常並沒有多大的區別.
奧維雲網(AVC)家電全渠道推總數據也顯示, 2018年 '十一' 促銷季, 除洗碗機, 淨水器等一些新興家電品類保持良好增長勢頭外, 傳統大家電市場依舊低迷. 其中2018年 '十一' 促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬台, 同比下降8.4%, 零售額121億元, 同比下降22.1%, 雙雙創下曆史新低;空調 '十一' 促銷期整體零售額規模為134.5億元, 同比下降6.6%, 零售量規模為343萬套, 同比下降8.7%;熱水器市場 '十一' 促銷期整體零售額和零售量分別為88億元和477萬台, 同比去年跌幅分別為12.8%和13.1%.
有關專家指出, 在家電業盛行20年的重大促銷節點, '十一' 黃金周商業價值走向沒落, 背後的原因不外乎三個: 一是互聯網時代年輕主流消費群體生活方式的快速轉變;二是家電廠商不再關注這類傳統通用的促銷節點, 更喜歡定製類的 '造物節' ;三是電商渠道發展迅猛, 營銷活動頻繁, 搶佔了線下傳統的營銷節點流量.
'在傳統消費時代, 促銷節點是固定的幾個, 消費者願意把時間花費在全年最大促銷力度的 '十一' 黃金周來購物. 但是互聯網時代的消費者, 購物可以隨時在互聯網進行, 自身更注重生活體驗. ' 家電產業觀察家洪仕斌說.
從奧維雲網(AVC) '十一' 黃金周的家電全渠道推總數據可以發現, 傳統家電的需求嚴重衰退, 但類似洗碗機, 淨水器等品質精品卻需求旺盛, 這一跌一漲間就蘊含著新的市場機會. 洪仕斌認為, 家電廠商需重新審視自己的銷售情況, 特別是低端規模性家電和中高端家電的銷售漲跌狀況, 在同質化泛濫競爭中找到差異化領跑的支點, 選擇要有所揚棄, 集中力量錘鍊核心競爭力, 目標是獲取持續性的高效增長, 以此來評判現有的市場布局和經營策略的調整方向.