数据显示, '十一' 黄金周期间, 彩电, 空调等家电多数品类较去年同期销售都大幅下滑. 在家电市场中, '十一' 黄金周曾是家电厂商一年中最重要的促销节点, 最初的 '十一' 黄金周前后, 像彩电等品类的销量往往能够占到全年销售量的20%, 甚至能够达到30%左右. 但近年来, 随着线上市场的崛起以及大环境的影响, '十一' 黄金周的商业价值在最近十年来也快速衰减, 并且成功被 '双11' 大促抢走风头. 尤其是在最近三年, 其商业生命力正在走向衰亡.
从商务部网站公布的消费市场数据看, 2018年 '十一' 黄金周全国消费市场保持平稳较快增长, 10月1日-7日全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元人民币, 日均销售额比去年 '十一' 长假增长9.5%. 然而, 对于家电消费市场来说, 形势并没有那么乐观, 受到 '十一' 旅游人数持续增长影响, '十一' 黄金周促销对于家电行业的重要性正在下降, 家电企业和渠道也在积极地作出调整来应对市场变化, 如拉长促销期, 加大线上促销力度等, 但并没有立竿见影. 一位家电企业的市场人员对北京商报记者表示, '十一' 黄金周期间, 自己刻意走访了几家线下家电连锁卖场, 但发现消费者寥寥无几, 销售跟平常并没有多大的区别.
奥维云网(AVC)家电全渠道推总数据也显示, 2018年 '十一' 促销季, 除洗碗机, 净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势头外, 传统大家电市场依旧低迷. 其中2018年 '十一' 促销期彩电三周累计零售量仅有360万台, 同比下降8.4%, 零售额121亿元, 同比下降22.1%, 双双创下历史新低;空调 '十一' 促销期整体零售额规模为134.5亿元, 同比下降6.6%, 零售量规模为343万套, 同比下降8.7%;热水器市场 '十一' 促销期整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台, 同比去年跌幅分别为12.8%和13.1%.
有关专家指出, 在家电业盛行20年的重大促销节点, '十一' 黄金周商业价值走向没落, 背后的原因不外乎三个: 一是互联网时代年轻主流消费群体生活方式的快速转变;二是家电厂商不再关注这类传统通用的促销节点, 更喜欢定制类的 '造物节' ;三是电商渠道发展迅猛, 营销活动频繁, 抢占了线下传统的营销节点流量.
'在传统消费时代, 促销节点是固定的几个, 消费者愿意把时间花费在全年最大促销力度的 '十一' 黄金周来购物. 但是互联网时代的消费者, 购物可以随时在互联网进行, 自身更注重生活体验. ' 家电产业观察家洪仕斌说.
从奥维云网(AVC) '十一' 黄金周的家电全渠道推总数据可以发现, 传统家电的需求严重衰退, 但类似洗碗机, 净水器等品质精品却需求旺盛, 这一跌一涨间就蕴含着新的市场机会. 洪仕斌认为, 家电厂商需重新审视自己的销售情况, 特别是低端规模性家电和中高端家电的销售涨跌状况, 在同质化泛滥竞争中找到差异化领跑的支点, 选择要有所扬弃, 集中力量锤炼核心竞争力, 目标是获取持续性的高效增长, 以此来评判现有的市场布局和经营策略的调整方向.