10月15日, 第124屆中國進出口商品交易會在廣州正式拉開帷幕. 現場, 來自國內外的前沿產品和尖端技術紛紛亮相, 展示了各家企業的品牌實力. 其中, 海爾冰箱向來自各國的客商及參觀者展示了最新的全球創新成果: 在英國, 巴基斯坦市場實現銷額翻番, 在俄羅斯, 越南市場實現高端引領等, 進一步證實世界冰箱已進入 '海爾時代' .
目前, 全球冰箱市場正在發生深刻變革. 在歐洲, 冰箱市場規模繼續保持增長, 但歐美傳統品牌業績下滑嚴重, 韓國品牌份額相對穩定;且整體市場大容積, 多門及低能耗趨勢明顯, 進一步向高端市場轉型. 在南亞, 東南亞, 冰箱市場整體容量緩慢增長, 但產品結構正在發生較大改變, 200升以下產品市場容量萎縮, 大容積冰箱市場開始增長, 變頻產品正大力推廣上市.
在這種情況下, 海爾冰箱更多地採用了 '以全球化應對全球化' 的本土化運營模式, 即利用海爾在全球建立的10+N研發模式以及30座冰箱工廠等資源, 實現海外市場的差異化供應滿足. 在海爾的全部研發生產布局中, 冰箱產品海外生產佔比達70%以上. 另一方面, 海爾冰箱堅持高端創牌, 研發出眾多差異化高端產品來建立起競爭厚度.
展區現場, 海爾冰箱面向全球經銷商展示了諸多本土研發製造的高端產品: 乾濕分儲冰箱, 抽屜式冰箱, 全空間保鮮冰箱等. 其中, 基於印度班加羅爾等亞洲研發中心, 海爾針對東南亞消費者喜愛玻璃材質外觀, 追求大容量的需求, 推出了乾濕分儲冰箱. 依託德國紐倫堡研發中心以及俄羅斯冰箱製造基地, 海爾針對歐洲消費者節能便利, 大容量需求提供了抽屜式冰箱的解決方案. 一位歐洲客商表示: '這種抽屜式設計非常便利, 免去了平常翻找東西的麻煩. '
藉助此類高端化產品, 海爾冰箱的銷量取得了突破性增長. 在英國, 海爾抽屜多門系列產品實現多門市場引領, 17—18年銷額實現翻番;在俄羅斯, 海爾黑不鏽鋼及彩色變頻系列新品18年上市後, 銷量突破1萬台, 市場定位超過平均售價1.6倍, 實現高端的絕對引領;在印度, 海爾BM冰箱18年上半年增幅143%, 品類份額90%, 帶動印度整體增長95%;在越南, 海爾乾濕分儲T門組合實現行業領先, 首位度達1.5, 整體高端銷額佔比從17年的5%提升至20%. 在巴基斯坦, 海爾冰箱在高端市場連續3年第一, 市場份額達45%, 實現套圈引領.
除海爾外, 今年來大批家電企業也積極優化產品結構, 創新升級保鮮技術和開發新市場, 出口實現2位數增長. 中商產業研究院數據顯示, 2018年1-8月中國冰箱出口量為3525萬台, 同比增長3.4%;出口金額為4944.4百萬美元, 同比增長12%. 專家指出, 行業出口形勢明朗, 一定程度上緩解了企業在國內市場的壓力. 而海爾冰箱無論是國內還是國外市場, 都是引領者. 這不僅是世界冰箱進入 '海爾時代' 的最佳註解, 更是海爾人單合一模式在全球實踐的成果.