10月15日, 第124届中国进出口商品交易会在广州正式拉开帷幕. 现场, 来自国内外的前沿产品和尖端技术纷纷亮相, 展示了各家企业的品牌实力. 其中, 海尔冰箱向来自各国的客商及参观者展示了最新的全球创新成果: 在英国, 巴基斯坦市场实现销额翻番, 在俄罗斯, 越南市场实现高端引领等, 进一步证实世界冰箱已进入 '海尔时代' .
目前, 全球冰箱市场正在发生深刻变革. 在欧洲, 冰箱市场规模继续保持增长, 但欧美传统品牌业绩下滑严重, 韩国品牌份额相对稳定;且整体市场大容积, 多门及低能耗趋势明显, 进一步向高端市场转型. 在南亚, 东南亚, 冰箱市场整体容量缓慢增长, 但产品结构正在发生较大改变, 200升以下产品市场容量萎缩, 大容积冰箱市场开始增长, 变频产品正大力推广上市.
在这种情况下, 海尔冰箱更多地采用了 '以全球化应对全球化' 的本土化运营模式, 即利用海尔在全球建立的10+N研发模式以及30座冰箱工厂等资源, 实现海外市场的差异化供应满足. 在海尔的全部研发生产布局中, 冰箱产品海外生产占比达70%以上. 另一方面, 海尔冰箱坚持高端创牌, 研发出众多差异化高端产品来建立起竞争厚度.
展区现场, 海尔冰箱面向全球经销商展示了诸多本土研发制造的高端产品: 干湿分储冰箱, 抽屉式冰箱, 全空间保鲜冰箱等. 其中, 基于印度班加罗尔等亚洲研发中心, 海尔针对东南亚消费者喜爱玻璃材质外观, 追求大容量的需求, 推出了干湿分储冰箱. 依托德国纽伦堡研发中心以及俄罗斯冰箱制造基地, 海尔针对欧洲消费者节能便利, 大容量需求提供了抽屉式冰箱的解决方案. 一位欧洲客商表示: '这种抽屉式设计非常便利, 免去了平常翻找东西的麻烦. '
借助此类高端化产品, 海尔冰箱的销量取得了突破性增长. 在英国, 海尔抽屉多门系列产品实现多门市场引领, 17—18年销额实现翻番;在俄罗斯, 海尔黑不锈钢及彩色变频系列新品18年上市后, 销量突破1万台, 市场定位超过平均售价1.6倍, 实现高端的绝对引领;在印度, 海尔BM冰箱18年上半年增幅143%, 品类份额90%, 带动印度整体增长95%;在越南, 海尔干湿分储T门组合实现行业领先, 首位度达1.5, 整体高端销额占比从17年的5%提升至20%. 在巴基斯坦, 海尔冰箱在高端市场连续3年第一, 市场份额达45%, 实现套圈引领.
除海尔外, 今年来大批家电企业也积极优化产品结构, 创新升级保鲜技术和开发新市场, 出口实现2位数增长. 中商产业研究院数据显示, 2018年1-8月中国冰箱出口量为3525万台, 同比增长3.4%;出口金额为4944.4百万美元, 同比增长12%. 专家指出, 行业出口形势明朗, 一定程度上缓解了企业在国内市场的压力. 而海尔冰箱无论是国内还是国外市场, 都是引领者. 这不仅是世界冰箱进入 '海尔时代' 的最佳注解, 更是海尔人单合一模式在全球实践的成果.