受消費市場需求動能弱化, 上遊零組件價格攀升等因素影響, 2018年全球智能手機市場呈現增長乏力的疲態. 不過在此狀態下, 眾廠商間的競爭依舊激烈.
旭日大數據調研機構對外公布的2018年9月手機廠商出貨量數據中, 蘋果以1919萬的出貨量成績超越華為(1828萬)奪得全球第二重回頂峰.
之所以提及蘋果出貨量超越華為奪得全球第二重回頂峰, 是因為前不久華為手機全球出貨量出局超過了蘋果. 上個月, Gartner的最新數據中, 以整個2018年第二季度為統計周期, 華為首次超過蘋果, 成為全球第二大智能手機供應商, 蘋果則退居全球第三位.
'未來兩三年內, 華為要實現超越蘋果, 三星的小目標. ' 這是華為消費者業務CEO餘承東此前常掛嘴邊的一句話. 數據調研機構在2018Q2給出的數據中, 華為確實向這個小目標靠近了一步, 但似乎很快又被拉回現實——被蘋果反超重回全球第二, '你大爺還是你大爺' .
但是, 蘋果全球第二的板凳能坐熱嗎?我們從多個維度來分析:
首先就蘋果自身角度來分析, 蘋果手機在智能手機行業裡的創新表現力不足使得其開始從主動角色到從動角色的角色轉換, 加上蘋果的倔強(以劉海屏為例, 沒有更好的替代方案必須是一套老方案用到廢), 就直接導致了其在消費市場表現張力不足. 以蘋果十周年發布會為例, iPhone X不是沒有驚豔之處, 只是被驚豔得不那麼明顯, 而iPhone X最終的出貨量也低出預期而不得不減少訂單量.
另一方面, 最近這幾屆iPhone 起售價不斷走高, 堪稱奢侈品的產品定價無形之中疏遠了一部分消費者. 因為這個原因蘋果或在印度智能手機市場付出代價——媒體稱蘋果正在疏遠印度這個全球第二大智能手機市場.
而蘋果手機在中國這個全球最大的智能手機市場的表現如何呢?
與全球智能手機市場整體的增長乏力態勢趨同, 根據Counterpoint給出的最新數據顯示, 2018年上半年, 中國智能手機市場增長率整體上呈現低迷狀態. 較2017年上半年而言, 蘋果手機的市場增長率更是實現了4%的負增長. 2018年下半年iPhone Xs, iPhone XS Max, iPhone XR三款手機同樣的高定價, 或許不是針對一般消費群體, 也許是在篩選客群, 那麼蘋果看中的也就不是出貨量了. 這樣來思考, 就想得通蘋果出貨量方面會被超越了. 況且全球第二大手機廠商(出貨量維度)的名號於蘋果而言並非排在首位的重要位置.
因此蘋果全球第二大手機廠商(出貨量維度)的這個板凳坐不坐得穩從其自身角度來分析就存在變數了.
再看外部因素, 全球智能手機市場的整體增長乏力態勢在眾廠商面前看似是同一種形態, 仔細去, 增長乏力是增長乏力廠商們的增長乏力, 跟逆勢而行的持續增長型廠商沒有關係.
拿緊追蘋果的華為來說, 它就是這樣逆全球智能手機市場增長乏力之勢保持持續增長節奏的增長型廠商.
從上面Counterpoint給出的最新數據中也可以看到, 2018年上半年, 在中國這個全球最大的智能手機市場整體增長率為-10%的情況下, 唯一的三個保持有效增長速度的品牌中華為公司佔了兩個, 其中華為實現2%的有效增長, 華為子品牌榮耀更是實現了32%的有效增長. 華為系產品除了產品性性價, 品牌用戶忠誠度保持較高水平之外, 豐富的新品打磨與階梯化的消費需求相契合, 同時GUP Turbo, CPU Turbo '嚇人技術' '拔草無數' . 成為華為逆勢而行持續增長的基本動力.
2018年接下來的時間裡, 與iPhone Xs, iPhone XS Max, iPhone XR所配備的A12晶片集採用了同樣的7納米工藝製程的麒麟980晶片集將正式投放使用, 華為Mate 20系列, 榮耀Magic 2系列將搭載麒麟980晶片集在下半年的旗艦機陣營中各佔得一席位置, 中端平民化的消費級產品方面, 華為和榮耀也應該會有上半年契合不同消費層的豐富產品. 筆者預測, 2018年智能手機行業競賽的下半場裡, 華為依舊會取得不俗的表現.
全球出貨量維度上蘋果的頂峰是全球第二, 按照蘋果增長乏力, 華為逆勢而上這樣的節奏下去, 全球第二的頂峰也就可能真的成為蘋果發展史的頂峰了.
筆者預測, 華為在2018年Q2超越蘋果這件事兒還會再次重演, 蘋果全球第二的板凳可能坐不穩了.