自九月份開始, 各大家電賣場就陸續進入了傳統的 '金九銀十' 促銷季. 據權威機構中怡康數據顯示, 受市場飽和, 原材料價格上漲等影響, 十一國慶期間, 生活電器整體增長不及去年同期, 冷櫃行業額增幅-3.7%, 在行業下滑的情況下, 海爾冷櫃卻實現逆勢增長, 額增幅3.7%且份額佔52.1%, 同比上升3.9%, 居行業榜首.
據京東大數據分析, 十一黃金周的節日氣氛激發了人們高品質消費的意願, 高端, 智能和健康的家電產品成消費主流, 成為拉動市場增長的主要動力. 就冷櫃市場而言, 40周行業銷售額3533萬, 銷售量1.97萬台, 其中, 滿足消費者健康, 人性化, 藝術化等更具品質的高端冷櫃產品呈現強勁的增長勢頭.
業內專家分析, 隨著消費升級的趨勢越來越明顯, 中國家電市場更新需求逐步開啟, 高端, 品質成發展和成長主流, 彩電已完全換代, 冰箱和冷櫃處於升級階段, 小家電普及與升級並行. 其中, 消費者對冷櫃的需求已經不再局限於冷凍保鮮的初步功能, 而是對健康營養, 交互體驗等因素提出了更高的要求.
縱觀國內冷櫃市場, 雖然市面上很多商家打著高端冷櫃的口號, 但實際上大部分冷櫃產品的技術升級仍不徹底, 比如 '無霜' 實為減霜率的提升, 而海爾冷櫃憑藉風冷科技, 徹底解決了困擾用戶多年的結霜難題, 實現了對消費者需求的滿足, 進一步證實了科技實力決定產品市場份額, 其高達43.7%的年累計份額, 就是最好的消費反饋.
再者, 以海爾冷櫃布局的立式產品矩陣為例, 通過打造出包括無霜立式冷凍櫃, 爆冷立式冷凍櫃, 全開抽屜立式冷凍櫃等在內的新品陣容, 給與用戶獨特新穎的冷櫃使用體驗, 為健身達人, 高端儲鮮等不同用戶圈層提供專業的食材解決方案, 這也成為拉動其整體業績增長的強勁動力.
海爾冷櫃在十一黃金周跑贏行業, 穩居市場第一, 是高端布局的成果, 也離不開海爾冷櫃在用戶思維指導下的技術革新與產品迭代. 海爾冷櫃還在 '人單合一' 模式的指引下, 實現冷櫃市場的多元化布局, 通過深耕消費者的精細, 舒適, 健康的儲存需求, 打造立式冷凍櫃產品矩陣, 為高端, 母嬰, 健身, 美妝, 醫藥等多圈層用戶提供專業的食材冷凍保鮮方案.