自九月份开始, 各大家电卖场就陆续进入了传统的 '金九银十' 促销季. 据权威机构中怡康数据显示, 受市场饱和, 原材料价格上涨等影响, 十一国庆期间, 生活电器整体增长不及去年同期, 冷柜行业额增幅-3.7%, 在行业下滑的情况下, 海尔冷柜却实现逆势增长, 额增幅3.7%且份额占52.1%, 同比上升3.9%, 居行业榜首.
据京东大数据分析, 十一黄金周的节日气氛激发了人们高品质消费的意愿, 高端, 智能和健康的家电产品成消费主流, 成为拉动市场增长的主要动力. 就冷柜市场而言, 40周行业销售额3533万, 销售量1.97万台, 其中, 满足消费者健康, 人性化, 艺术化等更具品质的高端冷柜产品呈现强劲的增长势头.
业内专家分析, 随着消费升级的趋势越来越明显, 中国家电市场更新需求逐步开启, 高端, 品质成发展和成长主流, 彩电已完全换代, 冰箱和冷柜处于升级阶段, 小家电普及与升级并行. 其中, 消费者对冷柜的需求已经不再局限于冷冻保鲜的初步功能, 而是对健康营养, 交互体验等因素提出了更高的要求.
纵观国内冷柜市场, 虽然市面上很多商家打着高端冷柜的口号, 但实际上大部分冷柜产品的技术升级仍不彻底, 比如 '无霜' 实为减霜率的提升, 而海尔冷柜凭借风冷科技, 彻底解决了困扰用户多年的结霜难题, 实现了对消费者需求的满足, 进一步证实了科技实力决定产品市场份额, 其高达43.7%的年累计份额, 就是最好的消费反馈.
再者, 以海尔冷柜布局的立式产品矩阵为例, 通过打造出包括无霜立式冷冻柜, 爆冷立式冷冻柜, 全开抽屉立式冷冻柜等在内的新品阵容, 给与用户独特新颖的冷柜使用体验, 为健身达人, 高端储鲜等不同用户圈层提供专业的食材解决方案, 这也成为拉动其整体业绩增长的强劲动力.
海尔冷柜在十一黄金周跑赢行业, 稳居市场第一, 是高端布局的成果, 也离不开海尔冷柜在用户思维指导下的技术革新与产品迭代. 海尔冷柜还在 '人单合一' 模式的指引下, 实现冷柜市场的多元化布局, 通过深耕消费者的精细, 舒适, 健康的储存需求, 打造立式冷冻柜产品矩阵, 为高端, 母婴, 健身, 美妆, 医药等多圈层用户提供专业的食材冷冻保鲜方案.