10月14日,第124屆廣交會開幕前夕,海爾空調在廣州舉行了以 'Forward Together' 主題的中東非戰略交互溝通會. 海爾現場展示自清潔, 淨界, 新風自清潔, 雲鼎, 天璽, 發電機空調, T3變頻, MRV5無線多聯機和磁懸浮中央空調在內的全系高端智能空調,並向中東非客商展示海外高端創牌成果:全球互聯空調銷量第一以及中國自主品牌空調出口第一. 截至目前,海爾空調已獲得全球10項NO.1.
在全球市場,海爾空調在俄羅斯位居市場第一;在美國,海爾空調和GE Appliances空調雙品牌市場份額第一;在巴基斯坦,海爾空調連續11年份額第一. 而且,海爾空調在意大利及整個歐洲是中國空調第一品牌;在印度和泰國市場,海爾空調是當地中國自主品牌第一. 在國內,海爾智能空調連續四年市場第一.
據悉,作為中國最早布局全球化的家電企業,海爾空調與其他採用 '出口創匯' 方式的企業不同,在全球化之初就堅持自主創牌,通過本土化研發, 製造, 營銷 '三位一體' 戰略,根據全球不同地區用戶的個性化需求進行創新,並研發出差異化的主流產品,實現從出口創牌到高端創牌的轉型升級.
在溝通會上,來自巴基斯坦, 尼日利亞, 泰國的客戶分享了當地高端創牌的案例. 基於當地用戶痛點,海爾不斷迭代產品方案,從2009年開始先後推出第一台直流變頻空調, 智能空調, 150V低電壓啟動的空調以及自清潔空調等創新產品. 今年,針對當地電力資源匱乏,海爾創新推出 'UPS蓄電池' 空調,上市2個月成為當地高端份額第一的品牌,並帶動整體市場份額穩居市場第一.
在泰國,海爾空調早在去年初推出泰國造的自清潔空調,今年還將深度清洗複製到當地,向泰國用戶普及自清潔空調自己會洗澡的優勢. 海爾磁懸浮中央空調憑藉個性化定製的全生命周期節能解決方案佔據泰國超35%市場份額居行業首位. 據國際知名數據調研公司GFK公布報告顯示:受多雨天氣等影響,今年上半年泰國行業持續下滑,海爾空調通過高端創牌逆勢增長25%.
在同樣備受電力不足困擾的尼日利亞,海爾還首創三檔變頻的發電機空調. 尼日利亞經常停電,用戶使用發電機供電時,空調製冷效果差甚至無法正常啟動. 海爾發明發電機空調獨創三檔變頻技術,滿足不同規格發電機需求,為用戶帶來涼爽送風體驗. 尼日利亞20年的客戶介紹說,今年3月,在發電機空調上市時,他組織1000多人現場體驗對比演示,同樣使用0.9千瓦的發電機,只有海爾空調能正常啟動. 用戶更相信自己親眼看到的,一次演示體驗當場就有用戶下了訂單. 客戶接受採訪時表示, '賣了20年海爾空調,明年銷售要再翻一番. '
巴基斯坦, 泰國, 尼日利亞三個市場只是海爾空調自主品牌全球化的縮影. 在人單合一模式指導下,海爾空調持續迭代產品和技術,實現自清潔, 空淨合一再到空新合一的健康空氣迭代路線及全屋健康空氣解決方案,並將健康空氣輻射到全球市場. 來自產業線上的市場數據顯示,2018年前8個月,空調行業增幅10%,而海爾空調增幅近行業3倍,全球化業績顯著.