眾所周知, 戶外廣告 市場現已佔據了 LED顯示屏 應用的半壁江山. 2016年我國戶外廣告行業市場規模高達1174億元, 佔比廣告市場規模6489億元的18. 09% . 面對如此龐大的市場, 眾多 LED顯示 屏企業紛紛投入到LED戶外 顯示 的生產從中來. 相較以往單一的傳統廣告宣傳方式, LED戶外顯示屏集高清多角度視覺, 色彩自然細膩, 視覺衝擊力強等現代高新技術於一身, 充分迎合了現代廣告場景應用的技術要求以及用戶的觀賞要求.
但LED戶外顯示屏在使用過程中, 光汙染, 高能耗以及電磁輻射汙染的弊端也顯而易見. 面對市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動, 戶外廣告運營商與LED顯示屏廠商應採取積極的措施來應對此現象.
多地政府展開拆卸整治活動 LED屏廠商與廣告運營商應如何力挽狂瀾?
數字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式, 從2005年進入中國市場, 便顯現出非凡的戶外傳播力量. LED戶外顯示屏場景應用方式的不斷創新, 逐步覆蓋都市中心商業區, 為城市生活增添了一道道靚麗的風景, 呈現出蓬勃發展之態勢. 但在其高速發展過程中, LED戶外顯示屏也遇到了不少問題. 面對近幾年來, 多地陸續開展了戶外廣告的整治活動, 不少違規的LED戶外顯示屏自然囊括在內.
近日, 太倉1200多家違規LED戶外顯示屏慘遭拆除. 據說, 違規LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉市容市貌, 同時, LED顯示屏因使用年限久遠已鏽跡斑斑, 存在著較大安全隱患, 為避免行人和車輛造成傷害, 太倉市城管執法大隊開展了取締違規LED顯示屏專項整治行動. 無獨有偶, 經過10多天的拆除施工, 濟南市面積最大的一塊違規LED電子廣告屏依法被拆除完畢. 據了解, 這塊大屏位於泉城路商圈, 面朝泉城廣場, 往北是泉城路, 鑲嵌在一處大廈的樓頂, 面積足足有560平方米.
LED戶外顯示屏之所以被拆卸, 市容市貌整頓的需要是其主要原因. LED戶外顯示屏憑藉其操作靈活, 無縫拼接, 色彩逼真以及播放形式多樣等優勢, 以迅雷不及掩耳之勢席捲戶外廣告市場, 被諸多廣告運營商所青睞. 但LED戶外顯示屏在設置過程中, 缺乏科學規範和管理, 市面上隨處可見林立街頭的LED戶外顯示屏, 給城市帶來了較大影響. 同時, LED顯示屏因其自帶的強發光特性, 給城市帶來一定程度的視覺汙染也是民意調查中投訴較多的一項. 隨著大眾環保意識的增強, '光汙染' 問題被人們逐漸重視, LED戶外顯示屏的強發光, 給周圍居民造成了無形的傷害, 這也是部分地區拆除LED戶外顯示屏的重要原因.
另外, 城市規劃管理人員不重視LED戶外顯示屏在安裝規劃管理的審批工作, 亦是LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一. LED顯示屏安裝審批質量將直接決定了城市管理水平的高低, 對於城市的形態, 規模及發展前景等具有舉足輕重的影響, 對於不該安裝LED戶外顯示屏的區域城市規劃管理人員要守住底線, 不能讓戶外廣告運營商有可乘之機, 即便目前安裝上了, 後期因不符合審核標準LED顯示屏還得拆, 這期間造成的困擾更為繁瑣. 此外, 政府管理部門的審核管理完善了, 但仍有不少LED戶外顯示屏 '知法犯法' , 不走合法的審批流程, 產品規格以及安裝位置不符合審批許可要求, 屬於違規建築物. 一旦顯示屏倒塌, 將嚴重影響行人的人身生命安全, 也會給過往車輛以及駕乘人員帶來危險, 這其中存在的安全隱患令政府相關機構亦是頭痛不已.
現如今, 面對市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動, LED顯示屏廠商作為LED戶外顯示屏的締造者, 針對 '光汙染' 問題, 應運用可自動調節亮度系統, 通過戶外亮度採集系統對環境亮度進行檢測, 從而自動換算適合環境的播出亮度. 採用灰度自動矯正技術, 運用14bit的色彩顯示層次, 改善色彩上的硬度, 避免用戶對光的不舒適感. 同時, 廣告運營商作為品牌廣告的策劃者, 在產品投放前夕應做好周全的產品投放規劃. LED戶外廣告的精準投放是影響其投放效果反饋的重要因素. 此外, 為了增強戶外廣告傳播效應, LED顯示屏廠商應加強與廣告運營商的交流, 深入市場了解客戶需求, 根據市場需求研發出相對應的產品. LED戶外廣告運營商可根據現有的顯示屏技術, 策划出能抓住用戶眼球的廣告營銷方案, 兩者相互協作, 可達到共贏的傳播目的.
智慧城市熱潮下 LED戶外 顯示 屏顛覆傳統設計
誠然, 因政策上的整頓, 戶外廣告 市場發展之路充滿坎坷, 北京天際線的整治行動, 更是對LED戶外顯示屏市場造成了深遠影響. 然而, 隨著我國物聯網與雲計算熱潮的不斷升溫, 智慧城市建設浪潮席捲而來. 在國家政策支援下, 智慧城市需求規模大幅增長, 預計到2022年, 全國智慧城市需求總體規模將超過30000億元, 高達32402億元, 市場潛力巨大.
在智慧城市建設中, 景觀顯示無疑是其重要一環, 智慧社區與城市地標建設皆離不開 LED顯示屏 的應用. LED戶外顯示屏除其自身具備的顯示功能, 還起到了點綴市容市貌, 增添城市魅力的重要載體. 因此, LED透明屏, LED燈杆屏以及LED創意異形屏等 新型顯示 技術應運而生.
LED透明屏具有通透, 美觀性, 在商業市場, LED透明屏應用開始變得如魚得水, 備受歡迎. 憑藉著通透, 輕薄, 安裝, 節能環保等多處特點廣泛受到市場的青睞, 在我國的大城市景觀顯示領域中扮演者不可替代的地位. 此外, LED燈杆屏除了給道路照明之外, 還整合屏幕顯示, 環境監測, 手機充電, 語音廣播, WIFI, 以及攝像頭等多項功能於一身, 同時還可播放便民服務等資訊, 實現商業價值與民生服務功能. 依託各地智慧城市建設的大趨勢, 智慧城市建設無疑給LED燈杆屏的大爆發創造了機遇.
此外, 在智慧城市建設的大力推廣下, AI, VR等新技術的發展給LED戶外顯示屏市場開拓帶來了新機遇. 就目前而言, LED戶外顯示屏正處於發展風口, LED屏企應牢牢把握住此曆史時機, 在產品研發生產上應加大力度. 首先, 在保證產品質量的前提下, 加大科技投入, 降低生產成本, 讓 LED顯示 屏價格更為親民, 朝 '普及化' 發展, 人人都用得起. 其次, 應讓顯示屏控制系統展現方式更為多樣化, 運用方式更為靈活, 利用互聯網操控其播放方式, 遠程操控其他功能, 使顯示屏的運用更為便捷. 最後, 針對LED顯示屏本身承載物不同形態的依附而言, 應更為靈活, 而不僅限於牆面, 櫥窗等形態, 對於LED戶外顯示屏的安裝點位可實現只要有空間便可以直接安裝, 隨時隨地安裝.
LED戶外顯示屏朝更低成本, 輕量化, 作業系統更多可能性發展, 是LED屏企與行業媒體運營商最大的期望. 希望LED戶外顯示屏能成為城市一道靚麗的風景線與城市地標性建築, 甚至是城市文化傳承的關鍵節點. LED屏企只有順應市場發展趨勢, 滿足用戶需求, 研發出符合市場需要的產品, 才可在市場上佔有一席之地.
