众所周知, 户外广告 市场现已占据了 LED显示屏 应用的半壁江山. 2016年我国户外广告行业市场规模高达1174亿元, 占比广告市场规模6489亿元的18. 09% . 面对如此庞大的市场, 众多 LED显示 屏企业纷纷投入到LED户外 显示 的生产从中来. 相较以往单一的传统广告宣传方式, LED户外显示屏集高清多角度视觉, 色彩自然细腻, 视觉冲击力强等现代高新技术于一身, 充分迎合了现代广告场景应用的技术要求以及用户的观赏要求.
但LED户外显示屏在使用过程中, 光污染, 高能耗以及电磁辐射污染的弊端也显而易见. 面对市面上LED户外显示屏拆卸整治活动, 户外广告运营商与LED显示屏厂商应采取积极的措施来应对此现象.
多地政府展开拆卸整治活动 LED屏厂商与广告运营商应如何力挽狂澜?
数字户外LED作为一种换代的媒介传播方式, 从2005年进入中国市场, 便显现出非凡的户外传播力量. LED户外显示屏场景应用方式的不断创新, 逐步覆盖都市中心商业区, 为城市生活增添了一道道靓丽的风景, 呈现出蓬勃发展之态势. 但在其高速发展过程中, LED户外显示屏也遇到了不少问题. 面对近几年来, 多地陆续开展了户外广告的整治活动, 不少违规的LED户外显示屏自然囊括在内.
近日, 太仓1200多家违规LED户外显示屏惨遭拆除. 据说, 违规LED户外显示屏一定程度上影响了太仓市容市貌, 同时, LED显示屏因使用年限久远已锈迹斑斑, 存在着较大安全隐患, 为避免行人和车辆造成伤害, 太仓市城管执法大队开展了取缔违规LED显示屏专项整治行动. 无独有偶, 经过10多天的拆除施工, 济南市面积最大的一块违规LED电子广告屏依法被拆除完毕. 据了解, 这块大屏位于泉城路商圈, 面朝泉城广场, 往北是泉城路, 镶嵌在一处大厦的楼顶, 面积足足有560平方米.
LED户外显示屏之所以被拆卸, 市容市貌整顿的需要是其主要原因. LED户外显示屏凭借其操作灵活, 无缝拼接, 色彩逼真以及播放形式多样等优势, 以迅雷不及掩耳之势席卷户外广告市场, 被诸多广告运营商所青睐. 但LED户外显示屏在设置过程中, 缺乏科学规范和管理, 市面上随处可见林立街头的LED户外显示屏, 给城市带来了较大影响. 同时, LED显示屏因其自带的强发光特性, 给城市带来一定程度的视觉污染也是民意调查中投诉较多的一项. 随着大众环保意识的增强, '光污染' 问题被人们逐渐重视, LED户外显示屏的强发光, 给周围居民造成了无形的伤害, 这也是部分地区拆除LED户外显示屏的重要原因.
另外, 城市规划管理人员不重视LED户外显示屏在安装规划管理的审批工作, 亦是LED户外显示屏拆卸整治的原因之一. LED显示屏安装审批质量将直接决定了城市管理水平的高低, 对于城市的形态, 规模及发展前景等具有举足轻重的影响, 对于不该安装LED户外显示屏的区域城市规划管理人员要守住底线, 不能让户外广告运营商有可乘之机, 即便目前安装上了, 后期因不符合审核标准LED显示屏还得拆, 这期间造成的困扰更为繁琐. 此外, 政府管理部门的审核管理完善了, 但仍有不少LED户外显示屏 '知法犯法' , 不走合法的审批流程, 产品规格以及安装位置不符合审批许可要求, 属于违规建筑物. 一旦显示屏倒塌, 将严重影响行人的人身生命安全, 也会给过往车辆以及驾乘人员带来危险, 这其中存在的安全隐患令政府相关机构亦是头痛不已.
现如今, 面对市面上LED户外显示屏拆卸整治活动, LED显示屏厂商作为LED户外显示屏的缔造者, 针对 '光污染' 问题, 应运用可自动调节亮度系统, 通过户外亮度采集系统对环境亮度进行检测, 从而自动换算适合环境的播出亮度. 采用灰度自动矫正技术, 运用14bit的色彩显示层次, 改善色彩上的硬度, 避免用户对光的不舒适感. 同时, 广告运营商作为品牌广告的策划者, 在产品投放前夕应做好周全的产品投放规划. LED户外广告的精准投放是影响其投放效果反馈的重要因素. 此外, 为了增强户外广告传播效应, LED显示屏厂商应加强与广告运营商的交流, 深入市场了解客户需求, 根据市场需求研发出相对应的产品. LED户外广告运营商可根据现有的显示屏技术, 策划出能抓住用户眼球的广告营销方案, 两者相互协作, 可达到共赢的传播目的.
智慧城市热潮下 LED户外 显示 屏颠覆传统设计
诚然, 因政策上的整顿, 户外广告 市场发展之路充满坎坷, 北京天际线的整治行动, 更是对LED户外显示屏市场造成了深远影响. 然而, 随着我国物联网与云计算热潮的不断升温, 智慧城市建设浪潮席卷而来. 在国家政策支持下, 智慧城市需求规模大幅增长, 预计到2022年, 全国智慧城市需求总体规模将超过30000亿元, 高达32402亿元, 市场潜力巨大.
在智慧城市建设中, 景观显示无疑是其重要一环, 智慧社区与城市地标建设皆离不开 LED显示屏 的应用. LED户外显示屏除其自身具备的显示功能, 还起到了点缀市容市貌, 增添城市魅力的重要载体. 因此, LED透明屏, LED灯杆屏以及LED创意异形屏等 新型显示 技术应运而生.
LED透明屏具有通透, 美观性, 在商业市场, LED透明屏应用开始变得如鱼得水, 备受欢迎. 凭借着通透, 轻薄, 安装, 节能环保等多处特点广泛受到市场的青睐, 在我国的大城市景观显示领域中扮演者不可替代的地位. 此外, LED灯杆屏除了给道路照明之外, 还集成屏幕显示, 环境监测, 手机充电, 语音广播, WIFI, 以及摄像头等多项功能于一身, 同时还可播放便民服务等资讯, 实现商业价值与民生服务功能. 依托各地智慧城市建设的大趋势, 智慧城市建设无疑给LED灯杆屏的大爆发创造了机遇.
此外, 在智慧城市建设的大力推广下, AI, VR等新技术的发展给LED户外显示屏市场开拓带来了新机遇. 就目前而言, LED户外显示屏正处于发展风口, LED屏企应牢牢把握住此历史时机, 在产品研发生产上应加大力度. 首先, 在保证产品质量的前提下, 加大科技投入, 降低生产成本, 让 LED显示 屏价格更为亲民, 朝 '普及化' 发展, 人人都用得起. 其次, 应让显示屏控制系统展现方式更为多样化, 运用方式更为灵活, 利用互联网操控其播放方式, 远程操控其他功能, 使显示屏的运用更为便捷. 最后, 针对LED显示屏本身承载物不同形态的依附而言, 应更为灵活, 而不仅限于墙面, 橱窗等形态, 对于LED户外显示屏的安装点位可实现只要有空间便可以直接安装, 随时随地安装.
LED户外显示屏朝更低成本, 轻量化, 操作系统更多可能性发展, 是LED屏企与行业媒体运营商最大的期望. 希望LED户外显示屏能成为城市一道靓丽的风景线与城市地标性建筑, 甚至是城市文化传承的关键节点. LED屏企只有顺应市场发展趋势, 满足用户需求, 研发出符合市场需要的产品, 才可在市场上占有一席之地.
