10月11日, 市場調查公司奧維雲網發布的《2018年中國彩電市場 '十一' 促銷總結報告》顯示, 存量市場需求不振, '十一' 促銷期彩電銷售規模再創新低.
報告顯示, 2018年 '十一' 促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬台, 同比下降8.4%, 零售額121億元, 同比下降22.1%, 雙雙創下曆史新低. 報告還稱, 出遊成黃金周主旋律, 日常消費增長動力不足, 另外傳統促銷節點的拉力逐漸減弱, 是彩電銷售不振的原因.
市場研究機構中怡康指出,目前彩電促銷活動不再局限於以往的元春, '五一' , 國慶三大促銷節點,而是轉為十幾個促銷節點,且均勻分散到節前節後的一個月以內. 從開年至今,彩電市場的促銷節點不下10個,外加彩電企業的品牌日活動等持續發酵,消費者從以往的新奇到如今的見怪不怪,早已對這些促銷節日產生視覺麻木,這也是國慶很難吊起消費者胃口的關鍵原因.
蘇寧易購數據顯示: 這個國慶黃金周, 彩電銷量整體增長12%, 其中70英寸及以上的電視銷量同比增長達517%. 彩電銷量前三城市是北京, 上海, 南京, 銷量佔比分別為15.96%, 7.17%, 6.79%, 65英寸及以上的彩電銷量增長11%, 70英寸及以上銷量增長517%.
如今, 彩電市場已經趨近飽和. 產業觀察家洪仕斌指出, 在國內市場, 液晶電視的普及率和產品壽命都在不斷提高, 用戶使用液晶彩電的時間也相應延長, 從而抑制了用戶對於更新換代和購買新品的需求. '另外, 儘管彩電的功能越來越豐富, 但挑戰者也越來越多. 尤其是在移動互聯網時代, 筆記型電腦和手機, 平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯, 而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那麼重要' .