10月11日, 市场调查公司奥维云网发布的《2018年中国彩电市场 '十一' 促销总结报告》显示, 存量市场需求不振, '十一' 促销期彩电销售规模再创新低.
报告显示, 2018年 '十一' 促销期彩电三周累计零售量仅有360万台, 同比下降8.4%, 零售额121亿元, 同比下降22.1%, 双双创下历史新低. 报告还称, 出游成黄金周主旋律, 日常消费增长动力不足, 另外传统促销节点的拉力逐渐减弱, 是彩电销售不振的原因.
市场研究机构中怡康指出,目前彩电促销活动不再局限于以往的元春, '五一' , 国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内. 从开年至今,彩电市场的促销节点不下10个,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已对这些促销节日产生视觉麻木,这也是国庆很难吊起消费者胃口的关键原因.
苏宁易购数据显示: 这个国庆黄金周, 彩电销量整体增长12%, 其中70英寸及以上的电视销量同比增长达517%. 彩电销量前三城市是北京, 上海, 南京, 销量占比分别为15.96%, 7.17%, 6.79%, 65英寸及以上的彩电销量增长11%, 70英寸及以上销量增长517%.
如今, 彩电市场已经趋近饱和. 产业观察家洪仕斌指出, 在国内市场, 液晶电视的普及率和产品寿命都在不断提高, 用户使用液晶彩电的时间也相应延长, 从而抑制了用户对于更新换代和购买新品的需求. '另外, 尽管彩电的功能越来越丰富, 但挑战者也越来越多. 尤其是在移动互联网时代, 笔记本电脑和手机, 平板电脑在影音娱乐方面的作用凸显, 而电视盒子和IPTV的兴起也让彩电的意义不再像以前那么重要' .