9月29日, 市場權威調查機構中怡康發布洗衣機1-38周最新數據: 行業整體零售額同比增速為-1%. 另外, 從月度數據來看, 前8個月有5個月呈現負增長, 可見2018年洗衣機市場下滑趨勢顯著, 發展形勢不容樂觀.
在這樣的大環境下, 海爾, 小天鵝, 西門子分別以34%, 18%和12%的份額佔比包攬前三品牌, 共佔據行業64%的市場份額. 但從增速來看, 前三品牌中只有海爾以11%的同比增速實現逆勢增長, 小天鵝和西門子增速分別為0和-13%.
業內人士分析, 隨著人口發展紅利消失, 消費升級趨勢愈加顯著, 洗衣機行業從增量市場進入存量市場, 行業企業都將面臨產品結構升級, 高端轉型帶來的發展 '陣痛' . 在這一關鍵節點, 海爾, 小天鵝, 西門子等企業憑藉著良好的品牌口碑, 過硬的創新研發實力更易獲得用戶青睞, 但要始終保持高速增長, 則需要精準把握用戶需求, 憑藉高品質產品在轉型關鍵期拔得頭籌.
以海爾為例, 基於用戶安靜平穩, 柔護等多方面的需求, 其推出直驅洗衣機, 從根源上解決皮帶電機噪音大的難題. 此外, 海爾洗衣機採用的直驅電機還可精準控制內筒小於90度轉動, 有效降低磨損, 滿足用戶對洗衣機呵護性的需求. 據中怡康數據顯示, 在38周滾筒洗衣機暢銷前10型號中, 海爾直驅佔6款.
家電標準化產品普及時代逐步結束, 家電市場將迎來新一輪消費結構升級和產品的大批量更新換代, 用戶需求正變得個性化, 多樣化, 深度化. 在這種情況下, 海爾洗衣機在 '人單合一' 模式的驅動下, 堅持原創科技驅動產品結構升級, 加速中高端轉型步伐.