9月29日, 市场权威调查机构中怡康发布洗衣机1-38周最新数据: 行业整体零售额同比增速为-1%. 另外, 从月度数据来看, 前8个月有5个月呈现负增长, 可见2018年洗衣机市场下滑趋势显著, 发展形势不容乐观.
在这样的大环境下, 海尔, 小天鹅, 西门子分别以34%, 18%和12%的份额占比包揽前三品牌, 共占据行业64%的市场份额. 但从增速来看, 前三品牌中只有海尔以11%的同比增速实现逆势增长, 小天鹅和西门子增速分别为0和-13%.
业内人士分析, 随着人口发展红利消失, 消费升级趋势愈加显著, 洗衣机行业从增量市场进入存量市场, 行业企业都将面临产品结构升级, 高端转型带来的发展 '阵痛' . 在这一关键节点, 海尔, 小天鹅, 西门子等企业凭借着良好的品牌口碑, 过硬的创新研发实力更易获得用户青睐, 但要始终保持高速增长, 则需要精准把握用户需求, 凭借高品质产品在转型关键期拔得头筹.
以海尔为例, 基于用户安静平稳, 柔护等多方面的需求, 其推出直驱洗衣机, 从根源上解决皮带电机噪音大的难题. 此外, 海尔洗衣机采用的直驱电机还可精准控制内筒小于90度转动, 有效降低磨损, 满足用户对洗衣机呵护性的需求. 据中怡康数据显示, 在38周滚筒洗衣机畅销前10型号中, 海尔直驱占6款.
家电标准化产品普及时代逐步结束, 家电市场将迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代, 用户需求正变得个性化, 多样化, 深度化. 在这种情况下, 海尔洗衣机在 '人单合一' 模式的驱动下, 坚持原创科技驱动产品结构升级, 加速中高端转型步伐.