近日, 荣耀要从华为独立而单飞的消息, 闹得是沸沸扬扬.
对此, 荣耀和华为高层虽先后发声, 表示仍将双剑合璧, 但终究止不住业内的广泛猜想.
不过, 业内人士称, 华为有意在未来两年冲刺手机出货量第一的宝座, 并要在今年实现2亿部手机出货量的目标, 而这些目标的实现主要是靠中低端手机的销量, 这让其旗下主打中低端的互联网品牌荣耀的表现显得极为关键. '荣耀的使命暂未完成, 华为不会轻易在短期内让荣耀独立出去. '
荣耀使命尚未完成?
近日, 有消息称, 华为手机的互联网子品牌荣耀, 将要彻底从华为体系中脱离, 成立独立的公司. 独立之后, 荣耀可以强化品牌形象, 拓展海外市场.
消息传出后引发市场热议. 日前, 荣耀和华为高层先后现身予以回应. 荣耀总裁赵明发微博表示, '荣耀手机成立四年多, 用青春加速度在蜕变, 成长. 无论是荣耀年轻科技潮品的定位还是坚持华为, 荣耀双品牌战略都得到市场充分验证, 未来, 荣耀将会更加坚定的与华为品牌一起, 双剑合璧, 共图华为消费者业务全球夺冠大业. '
对此, 荣耀内部人士对《证券日报》记者表示, 荣耀在品牌上一直是独立运作, 公司方面没有对 '彻底独立' 的传闻发布官方说明, 但赵明的说法算是对这一消息进行回应了. 而华为消费者业务总裁余承东也在赵明的微博后面附言, 表示支持: '双剑合璧, 妥妥的. '
荣耀是华为旗下的互联网子品牌, 诞生于2013年, 最初作为华为的附属品牌而存在, 而后在品牌和渠道上慢慢独立, 并借着互联网的东风站稳了脚跟. 在策略上, 荣耀与华为并不相同, 各有地盘, 荣耀对标小米等互联网手机品牌, 而华为定位高端. 近几年, 荣耀产品也逐渐去掉了华为LOGO, 在渠道上独立运作.
虽然荣耀与华为在品牌, 渠道和运营上相对独立, 但双方在产品技术, 研发等方面拥有共享机制. 同时, 无论是在荣耀拓展国内市场还是走向国际市场时, 华为都起着重要的支撑作用.
对于荣耀的独立, 华为是有过想法的. 早在5年前, 华为内部高层就曾传出 '荣耀独立运作已在内部获得一致认可, 进行电商化发展' 的消息. 此后, 华为电商还酝酿了一系列变革举措. 而彼时, 业界普遍认为, 荣耀开始单飞之旅.
不过, 随着荣耀和华为在市场份额的壮大, '单飞' 却鲜被人提及. '目前, 华为的重心在 '第一' 上, 这里主要指的是出货量第一. 要想实现 '第一' , 荣耀的出货量无疑是重要的组成部分, '单飞' 也就被搁置了. ' 业内人士认为.
余承东曾经豪言 '2年之内超苹果, 5年之内超三星' . 目前华为的单季度销量, 市场占比已经超过了苹果, 但距离 '第一' 的霸主地位还有一定距离. 而华为品牌统计销量数据是包括荣耀在内的, 在业内人士看来, 华为在获得 '第一' 之前, 是不会轻易让荣耀独立出去的.
奥维云网手机分析师张金阳表示: '华为短期内将荣耀拆分出去的可能性不大. 目前荣耀与华为在研究机构, 供应链体系上均为共享的. 同时, 华为内部各体系分工明确, 各部门人员数量庞大, 想要将其完全拆分, 会是一个漫长的过程. 同时, 荣耀的出现是华为对于互联网手机布局的结果, 其定位与华为有较大差异, 被作为子公司而独立暂时来看意义不大. 且华为本身并未上市, 没有来自资本上的压力, 表面上看也没有必要拆分荣耀以保证自己的利润率. '
荣耀加速去华为化
虽然华为方面否认了荣耀独立的消息, 但其变革的迹象已显现.
近日, 此前主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作的张晓云回归荣耀, 知情人士称这或是华为为进军美国市场, 抛弃本品牌在海外市场的 '包袱' 而做的调整. 而如若如此, 荣耀从子品牌升级成为子公司, 就显得尤为必要. 同时, 在荣耀每每试图通过新品冲击高端时, 又常常会遇到与华为高端系列可能产生的冲突及定位交叉等问题.
产业经济观察家丁少将认为: '荣耀取得如今的成绩, 离不开华为研发, 制造, 渠道, 资金, 人才等全方位的支持, 今后其发展依然不可能完全脱离华为的支持. 但荣耀未来将加速在品牌等方面 '去华为化' , 进行更独立的财务核算, 人事布局, 渠道策略, 激励机制, 在资本等方面壮大自身的同时, 也将给华为带来更大的发展空间. '
不过, 目前荣耀和华为的关系, 仍是相互依存, 荣耀要彻底脱离华为, 或还需丰满羽翼.
'荣耀虽然具备互联网手机基因, 但其发展并不单纯地依赖互联网, 而是在线上线下平衡发展. 轻资产布局线下渠道, 也成为荣耀冲顶互联网手机市场的关键举措. 未来, 随着互联网红利的进一步减少, 荣耀线下渠道的作用会更突出, 而这还将进一步依赖华为. 华为的整体战略还是突出技术和服务, 荣耀是华为一些新战略战术实验的最佳平台, 反过来荣耀团队的出色表现也会刺激华为整体竞争能力的提升. ' 丁少将表示.