伴隨著全國氣溫下降, 空調行業正式進入2019冷年銷售期. 冷年是空調產品的試金石, 在沒有高溫, 燥熱等緊迫性因素的影響下, 消費者對購買空調產品的考量會更理性, 更謹慎, 隨著十一金秋促銷季的到來, 各大品牌競爭從拼價格的銷量戰逐漸升級為 '玩法吸睛, 產品留客' 的品質戰.
一直以來, 家電市場就有 '金九銀十' 的說法, 十一黃金周正值雙十一前最後的促銷節點, 又恰逢科龍空調35周年之際, 科龍空調將國慶促銷與周年慶典相結合, 推出多重組合玩法, 掀起了一波冷年開局小高潮.
組合玩法更吸引消費者眼球
在經濟發展, 消費升級的大背景下, 年輕的消費者群體逐漸成為消費市場的主力軍, 他們表現出更旺盛的購買力, 更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘.
本次國慶黃金周期間, 針對現下消費者的消費心理, 科龍空調繼續玩轉周年營銷, 將新品禦風空調作為尖刀, 同時推出多款爆款空調, 除了價格優惠外, 即日起至10月8日, 消費者還可以繼續享受 '認籌翻倍搶薛之謙演唱會門票' , ' 購新品返現1500元大優惠' , ' 一級變頻1984 ' , '微信跌破低價限時秒殺' , '買指定機型享十免金卡' , '超凡爆品, 線上線下同降' 等多重優惠.
科龍空調推出了多種升級的組合玩法, 即 '線上+線下 '組合, ' 新產品+老用戶 '組合, ' 明星IP+傳統優惠 '組合, 從價格到玩法都吸引消費者眼球, 同時引領了國慶促銷玩法新潮流, 也為國慶大促全面成功打下了基礎.
消費者更願意為好的產品買單
2018上半年受炎熱天氣利好影響, 空調銷量呈穩步上升趨勢. 中怡康數據顯示, 2018年上半年, 線上線下空調市場的零售額同比分別增長54.8%和9.3%.
但是據家電專家介紹, 進入8月以來, 整個空調行業的銷售額下滑, 新冷年的庫存壓力已經來到了5000萬台. 在整個行業形勢較為嚴峻的10月, 各大空調品牌在十一黃金周期間側重不同戰略點, 而科龍空調除了保持一貫以來在價格方面的優惠外, 更是以多款高端品質機型為重點, 以 '好品質' 來留住消費者.
此次國慶節+周年慶典活動中, 新品科龍禦風空調就成為了贏得市場的尖刀產品, 以多方面的功能優勢使得消費者對活動投入了極大的熱情. 據了解, 新品科龍禦風空調直擊用戶使用其它空調時遇到的風量小, 送風不均, 長時間 '直吹' , 出風口低等痛點, 給予用戶更加舒適健康的全方位呵護. 它打破技術禁錮, 採用了 '訂製式' 的分區送風設計, 能夠實現上下左右分區域送風, 有效避免了冷熱風直接吹向孩子頭, 老人腿, 成人腰等, 讓用戶的家居生活更加愜意, 健康;此外其採用的無級調速技術, 實現0-100級無級調速, 打破了傳統僅五檔送風的模式, 最大限度精準滿足用戶想要的溫度, 新品禦風空調的這些功能在極大程度上滿足了當代人對健康, 品質, 節能等多方面的需求.
科龍空調的這些一級能效高端產品將搶佔高端消費的制高點, 引導市場擺脫單純價格競爭, 引領國慶促銷戰從低端低價戰邁入高端高價值戰軌道, 促使空調業轉向產品本身的品質較量.
可以看到, 科龍空調此次國慶促銷+35周年慶典活動, 以新品科龍禦風空調為尖刀, 推出 '玩法吸睛, 品質留客' 的戰略, 給予了用戶真正的感恩回饋, 成功掀起了2019冷年開局小高潮, 引領了空調行業消費戰役升級, 也必將在整個國慶市場掀起更大的熱潮!
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