伴随着全国气温下降, 空调行业正式进入2019冷年销售期. 冷年是空调产品的试金石, 在没有高温, 燥热等紧迫性因素的影响下, 消费者对购买空调产品的考量会更理性, 更谨慎, 随着十一金秋促销季的到来, 各大品牌竞争从拼价格的销量战逐渐升级为 '玩法吸睛, 产品留客' 的品质战.
一直以来, 家电市场就有 '金九银十' 的说法, 十一黄金周正值双十一前最后的促销节点, 又恰逢科龙空调35周年之际, 科龙空调将国庆促销与周年庆典相结合, 推出多重组合玩法, 掀起了一波冷年开局小高潮.
组合玩法更吸引消费者眼球
在经济发展, 消费升级的大背景下, 年轻的消费者群体逐渐成为消费市场的主力军, 他们表现出更旺盛的购买力, 更个性化的诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘.
本次国庆黄金周期间, 针对现下消费者的消费心理, 科龙空调继续玩转周年营销, 将新品御风空调作为尖刀, 同时推出多款爆款空调, 除了价格优惠外, 即日起至10月8日, 消费者还可以继续享受 '认筹翻倍抢薛之谦演唱会门票' , ' 购新品返现1500元大优惠' , ' 一级变频1984 ' , '微信跌破低价限时秒杀' , '买指定机型享十免金卡' , '超凡爆品, 线上线下同降' 等多重优惠.
科龙空调推出了多种升级的组合玩法, 即 '线上+线下 '组合, ' 新产品+老用户 '组合, ' 明星IP+传统优惠 '组合, 从价格到玩法都吸引消费者眼球, 同时引领了国庆促销玩法新潮流, 也为国庆大促全面成功打下了基础.
消费者更愿意为好的产品买单
2018上半年受炎热天气利好影响, 空调销量呈稳步上升趋势. 中怡康数据显示, 2018年上半年, 线上线下空调市场的零售额同比分别增长54.8%和9.3%.
但是据家电专家介绍, 进入8月以来, 整个空调行业的销售额下滑, 新冷年的库存压力已经来到了5000万台. 在整个行业形势较为严峻的10月, 各大空调品牌在十一黄金周期间侧重不同战略点, 而科龙空调除了保持一贯以来在价格方面的优惠外, 更是以多款高端品质机型为重点, 以 '好品质' 来留住消费者.
此次国庆节+周年庆典活动中, 新品科龙御风空调就成为了赢得市场的尖刀产品, 以多方面的功能优势使得消费者对活动投入了极大的热情. 据了解, 新品科龙御风空调直击用户使用其它空调时遇到的风量小, 送风不均, 长时间 '直吹' , 出风口低等痛点, 给予用户更加舒适健康的全方位呵护. 它打破技术禁锢, 采用了 '订制式' 的分区送风设计, 能够实现上下左右分区域送风, 有效避免了冷热风直接吹向孩子头, 老人腿, 成人腰等, 让用户的家居生活更加惬意, 健康;此外其采用的无级调速技术, 实现0-100级无级调速, 打破了传统仅五档送风的模式, 最大限度精准满足用户想要的温度, 新品御风空调的这些功能在极大程度上满足了当代人对健康, 品质, 节能等多方面的需求.
科龙空调的这些一级能效高端产品将抢占高端消费的制高点, 引导市场摆脱单纯价格竞争, 引领国庆促销战从低端低价战迈入高端高价值战轨道, 促使空调业转向产品本身的品质较量.
可以看到, 科龙空调此次国庆促销+35周年庆典活动, 以新品科龙御风空调为尖刀, 推出 '玩法吸睛, 品质留客' 的战略, 给予了用户真正的感恩回馈, 成功掀起了2019冷年开局小高潮, 引领了空调行业消费战役升级, 也必将在整个国庆市场掀起更大的热潮!
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