在如今的手機市場上, 有一支非常細分的隊伍異軍突起, 那就是遊戲手機. 遊戲手機主打極致的強勁性能, 配合專用的散熱技術, 可以為喜愛玩手機遊戲的用戶帶來更好的體驗.
遊戲產業如日中天
當下, 試水遊戲手機的廠商越來越多. 筆者認為原因就在於, 越來越多的廠家認識到手遊(電競)產業是一方熱土: 根據騰訊的財報披露, 單單2017年第四季度, 在網路遊戲方面便收入243億元;而2018年第一季度, 更是收入468.77億元;分析人士認為, 如今騰訊遊戲收入主要靠《王者榮耀》等手遊拉動. 在用戶數量方面, 截至2017年年底, 《王者榮耀》手遊玩家高達2.38億人, 而且平均每日新增玩家為190萬人——幾乎6個中國人就有一個玩《王者榮耀》, 每天相當於一座中型城市的人口成為《王者榮耀》的玩家. 而騰訊另一款最新手遊《絕地求生刺激戰場》也大有成為下一款 '國民手遊' 的趨勢, 幾乎承包了我和朋友的閑暇時間.
因此, 手遊產業規模越來越大, 玩手遊的人越來越多. 這樣的既定事實直接刺激著手機廠商決策部的神經. 或許可以有這樣一種思路解釋當前遊戲手機的熱潮: 既然遊戲玩家願意為摸不著的皮膚等增值服務付費, 那更會為摸得著的手機硬體提升而付費. 因此, 遊戲手機就應運而生了.
遊戲手機的前世今生
其實遊戲手機的提出並非最近的事情, 在更早的時候, 當時的一些手機巨頭也進行了相當大膽的嘗試.
諾基亞2003曾經發布了一款N-Gage, 大膽打破傳統的設計, 誰說手機就是豎著的?諾基亞N-Gage像一個橫著的掌機, 在那個別的手機只能玩玩貪吃蛇的年代, 諾基亞用勇氣和創意為遊戲手機的概念作了一次啟蒙.
而索尼也在2011年推出了它的PS Phone, 彼時索尼和愛立信還沒有拆分, PS Phone的背後還是索愛的Logo. 索尼希望憑藉自己在Play Station上豐富的遊戲資源, 打造一款可玩性強的遊戲手機.
但是由於彼時的手機屏幕大小和素質, 已經CPU和GPU的硬體能力都較弱, 因此遊戲手機還只是 '鏡中水月' . 但是卻留下來關於 '遊戲手機' 的概念與啟蒙——許多人熱愛遊戲, 而手機作為我們使用最多的電子產品, 也應該將這部分人群的需要納入產品設計的考量.
如今, 手機處理器, 屏幕, 記憶體等關鍵硬體的提升使得打造一款 '遊戲手機' 有了更強的物質基礎, 加上手遊行業的興盛, 眾多手機廠商加入到做遊戲手機的隊伍裡就變得容易理解.
而到了今天, 在軟硬完事具備的時候, 遊戲手機這股東風自然刮遍了手機圈. 但雖然大家都在做遊戲手機, 但是卻有三種明顯不同的方式. 也折射出這背後手機廠商出三種不同的思路.
第一種廠商就是榮耀, 其旗艦榮耀Play就是偏重遊戲的手機, 因此榮耀沒有專門為遊戲手機再啟用一個新品牌, 開一條新的產品線.
榮耀Play最大的特點就是首發了GPU Turbo這一 '嚇人' 技術, 通過這一軟硬體協同的圖形加速技術, 能夠讓手機的圖形處理能力大幅度增強, 玩遊戲更加流暢. 同時, 榮耀Play還提供了3D音效, 4D震感, 來類比遊戲射擊與放技能時的真實感, 以增強其遊戲手機的屬性. 榮耀這樣的選擇可以說是比較穩妥的做法: 既能通過增加遊戲手機的屬性, 讓自己的產品具有更強的產品力和差異度, 又能規避新開遊戲手機品牌之後成本增加, 品牌的市場認同需要時間等諸多風險.
第二種廠商就是黑鯊遊戲手機(小米投資), 努比亞紅魔手機等等. 典型的手機廠商投資做遊戲手機. 這些廠商的特點就是背靠著小米與努比亞的資源, 與母公司或者投資者公司共用資源與服務, 以高度差異化的遊戲手機屬性來搶奪市場. 值得一提的是, 無論是小米投資的黑鯊, 還是努比亞的紅魔, 他們都可以算得上是 '含著金鑰匙出聲' 的, 因此對於品牌來說, '知名度' 的問題並沒有在這兩個新的手機品牌上出現. 發布之初, 黑鯊便依靠雷軍的月台獲得眾多關注, 紅魔也依靠努比亞的知名度獲得了先天的高流量和高關注度. 因此黑鯊和紅魔這樣由傳統手機廠商投資或者創立的遊戲手機品牌在戰略上也很成功.
但橫向來看, 諸如黑鯊, 紅魔這樣的手機, 本質上還是在用 '做手機' 的思路去做遊戲手機. 在手機上做一些做一些簡單的改變, 增加一些配件, 比榮耀Play看起來更偏向遊戲手機, 但沒有ROG這樣極致, 算是 '披著遊戲手機外衣' 的手機.
第三種廠商就是ROG(玩家國度)手機. 在做手機之前, 華碩旗下的ROG(玩家國度)已經成為發燒電競級電腦主機的代名詞, 其 '敗家之眼' 的Logo也成為無數玩家心中的 '信仰' . 而隨著手機遊戲市場的興盛, 嗅覺敏銳的ROG也意識到做一款遊戲手機的重要性和急迫性, 於是一款電競粉絲心中的 '夢幻手機' ROG Phone應運而生——超頻版本的高通驍龍845處理器, 頻率高達2.96GHz, 108% DCI-P3廣色域, 90Hz刷新率的屏幕, 解決了傳統60Hz屏幕反應緩慢導致的拖影情況, 還提供多種不同的ROG配件, 打造了一整個遊戲生態. 而它單手機5999元與7999元, 套裝12999元的售價, 也盡顯了 '信仰' . ROG Phone走的道路是依託自身在電競方面顯示, 主頻, 溫控等深厚的核心技術積澱, 來做一個同樣 '電競級' 的遊戲手機.
這三種遊戲手機的具象化形式代表了當前三種手機廠商的思維和策略: 榮耀並不改變手機本身的形態, 而是通過GPU Turbo這樣的技術來提升遊戲體驗, 打造 '旗艦機就是遊戲手機' 的概念, 而並不刻意做一個小眾品類; 黑鯊, 虹膜則代表了大多數手機廠商的選擇, 以手機為基礎, 增加一些遊戲元素, 披上遊戲手機的外衣, 打造名為 '遊戲手機' 的品類; 而對於ROG, 則是完全以做專業電競外設的思路打造了一款手機. 無論是當下最高的配置, 以及令人熱血的全套配件, 都像極了ROG在DIY領域的風格. 而無論哪一種, 都有其合理性; 共同構成了如今遊戲手機的盛景.
遊戲手機, 未來幾何
林林總總的遊戲手機如今可以算得上是盛極一時, 但究竟是曇花一現, 還是像智能手機強調拍照一樣另一個新潮流的開始, 只能等待曆史的檢驗.
遊戲手機的興盛, 說明了智能手機行業的發展, 是市場細分或者說戰略細分的一個必然結果. ——智能手機發展到如今這樣一個足夠高的階段, 手機從強調拍照, 強調音樂, 強調續航等等再到強調遊戲, 細分市場顯然是是一種高度發達的體現. 但是這些遊戲手機能走多遠, 這個問題則有待思考.
一方面, 手遊市場越來越大, 更吸引人的遊戲必將不斷產生, 注重手機遊戲功能的群體也必將越來越多, 這是遊戲手機未來可期的原因. 但另一方面, 各個手機品牌的旗艦手機都有著極強的遊戲性能, 而且各家傳統手機廠商對於遊戲的優化和研發從未停止過. 也就是說, 傳統的旗艦手機可能有著不甚亞於遊戲手機的遊戲性能, 從這個維度上講, 遊戲手機的差異化究竟能吸引到多少準備購買傳統旗艦手機的用戶? 是否最終遊戲手機為了生存, 還要打性價比這一底牌, 來對抗傳統旗艦手機. 但如果這樣, 希望以遊戲手機來製造差異化和利潤點的目標, 便可能化為泡影.
綜合來看, 今後遊戲手機是一個不錯的細分市場, 但是將來缺乏核心技術和競爭力的遊戲手機會被淘汰. 畢竟手機行業的競爭非常激烈, 遊戲手機要想走得遠, 就必須在核心技術和差異化的體驗上下功夫, 單單靠頂尖的配置顯然還不夠.