互聯網+智能化的風潮吹遍了神州大地, 以每個人都可以感知的速度, 深刻地改變著我們原本熟知的各行各業. 在移動互聯網一次又一次顛覆了我們衣食住行的同時, 原本已經成熟的產業鏈在新科技的影響下也呈現出了全新的面貌.
這其中我們最能夠感知的, 便是OTT行業的興起, 把我們再次推回了客廳與大屏的懷抱. 在有線數字電視退潮的過程中, 智能電視迅猛發展, 給客廳賦予了全新的魅力, 也讓大屏營銷的戰場換了新顏.
9月28日, 由廣告文化集團與知萌諮詢機構聯合承辦的'第25屆中國國際廣告節'於冰城哈爾濱會展體育中心隆重舉行, OTT行業眾多領袖與大咖齊聚一堂, 共同探討新形勢下大屏營銷新風向, 為客廳新經濟賦能.
在本次'第25屆中國國際廣告節'大會中, OTT行業的佼佼者, 酷開網路憑藉著其在多次成功的營銷活動中, 對於OTT廣告價值的全方位展示, 成功獲得了 '中國國際廣告節2018廣告主盛典年度案例' 大獎.
大勢所趨 有線數字電視退潮
在會上, 酷開網路執行副總裁封保成在《客廳娛樂, 大視所趣》主題演講中提到, OTT激活終端已覆蓋中國51%的入網家庭, 已成為聯網家庭的重要使用終端, OTT TV激活終端數已達1.93億台, 成為智慧家庭娛樂的第一入口.
他指出, 電視正在朝功能化, 聯網化, 智能化方向發展, 並在構建新的生態圈.
據統計, 截至2018年H1, 中國家庭寬頻入戶規模達到了3.78億, 普及率達84%, 隨之而來的, 是視頻終端的碎片化, 不再單純依賴有線數字電視.
因此, 至2018年H1, 我國有線數字電視繳費用戶持續流失, 總量將至14995萬戶, 同比再次下滑5%. 相對的, 我國OTT TV的激活終端達到了15180萬台, 同比增長高達46%, 超越了有線數字電視(DVB)和IPTV, 成為TV端第一大入口.
與此同時, 用戶的不斷流失導致傳統電視廣告的下沉能力持續走低, 越來越多的廣告主開始拋棄搭載傳統電視的廣告形式. 年輕用戶的大面積逃離讓眾多品牌轉而注重數字化傳播渠道.
推陳出新 OTT行業探索全新營銷模式
此消彼長之下, 積累了大量富有消費能力的年輕用戶的OTT終端開始受到廣告主的青睞.
酷開網路執行副總裁 封保成
一方面, 是逐漸掌握了客廳主導權的年輕用戶的加入, 他們擁有著全新的生活方式和消費觀念, 是當前消費活動的主體, 是廣告的主要面向人群;
另一方面, 是藉助互聯網的雙向屬性, OTT廣告具有了全新的可能性, 廣闊的施展空間.
與傳統電視廣告填鴨式播放完全不同, OTT廣告在開機廣告, 貼片廣告這些形式之外, 還可以擁有智能識別廣告, 屏保廣告, 應用入口廣告, 全劇彈窗廣告等全新營銷方式. 在OTT時代, 更多的營銷可能行, 等待著我們去挖掘.
客廳狂歡 酷開網路開啟OTT營銷新時代
OTT產業給我們帶來了更廣闊的發展空間, 但如何深度挖掘OTT行業的價值, 可能仍需要漫長的過程.
依託OTT特性, 更多的廣告玩法的推廣, 還需要OTT廠商與廣告主的共同挖掘. 尤其是廣告主, 對開機廣告, 貼片廣告之外形式的接受可能尚需要一個過程. 當然, 其中OTT廠商如何將其中埋藏的價值展現給廣告主也同樣重要.
而作為目前OTT行業唯一一家獨角獸企業, 酷開網路憑藉海量的內容矩陣, 及多年來積累的巨大用戶基數展開了一系列全新形式的營銷活動——客廳狂歡節.
各方企業代表展開深度對話
本著用現金吸引關注, 用活動撬動流量的原則, 酷開網路為客廳狂歡節量身設計了一系列互動活動, 覆蓋了雙旦, 春節, 418, 618, 世界盃等節點的互動活動, 效果顯著.
春節期間酷開網路總曝光數達到了3.08億次, 單日日活用戶1200萬, 直接參与活動的用戶便有1019萬戶. 世界盃期間, 酷開網路獲得曝光數共14億次, 用戶直接參与活動有4500萬次, 參與家庭1575萬, 充分向廣告主展示了OTT全新營銷形式的魅力.
酷開網路憑藉 '客廳狂歡節' 在本次盛會上成功獲得 '中國國際廣告節2018廣告主盛典年度案例' 大獎, 不僅是因為其完美地品牌塑造活動, 更是因為酷開網路身體力行地為OTT行業指明了未來數年內營銷的新模式, 新發展方向.
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