互联网+智能化的风潮吹遍了神州大地, 以每个人都可以感知的速度, 深刻地改变着我们原本熟知的各行各业. 在移动互联网一次又一次颠覆了我们衣食住行的同时, 原本已经成熟的产业链在新科技的影响下也呈现出了全新的面貌.
这其中我们最能够感知的, 便是OTT行业的兴起, 把我们再次推回了客厅与大屏的怀抱. 在有线数字电视退潮的过程中, 智能电视迅猛发展, 给客厅赋予了全新的魅力, 也让大屏营销的战场换了新颜.
9月28日, 由广告文化集团与知萌咨询机构联合承办的'第25届中国国际广告节'于冰城哈尔滨会展体育中心隆重举行, OTT行业众多领袖与大咖齐聚一堂, 共同探讨新形势下大屏营销新风向, 为客厅新经济赋能.
在本次'第25届中国国际广告节'大会中, OTT行业的佼佼者, 酷开网络凭借着其在多次成功的营销活动中, 对于OTT广告价值的全方位展示, 成功获得了 '中国国际广告节2018广告主盛典年度案例' 大奖.
大势所趋 有线数字电视退潮
在会上, 酷开网络执行副总裁封保成在《客厅娱乐, 大视所趣》主题演讲中提到, OTT激活终端已覆盖中国51%的入网家庭, 已成为联网家庭的重要使用终端, OTT TV激活终端数已达1.93亿台, 成为智慧家庭娱乐的第一入口.
他指出, 电视正在朝功能化, 联网化, 智能化方向发展, 并在构建新的生态圈.
据统计, 截至2018年H1, 中国家庭宽带入户规模达到了3.78亿, 普及率达84%, 随之而来的, 是视频终端的碎片化, 不再单纯依赖有线数字电视.
因此, 至2018年H1, 我国有线数字电视缴费用户持续流失, 总量将至14995万户, 同比再次下滑5%. 相对的, 我国OTT TV的激活终端达到了15180万台, 同比增长高达46%, 超越了有线数字电视(DVB)和IPTV, 成为TV端第一大入口.
与此同时, 用户的不断流失导致传统电视广告的下沉能力持续走低, 越来越多的广告主开始抛弃搭载传统电视的广告形式. 年轻用户的大面积逃离让众多品牌转而注重数字化传播渠道.
推陈出新 OTT行业探索全新营销模式
此消彼长之下, 积累了大量富有消费能力的年轻用户的OTT终端开始受到广告主的青睐.
酷开网络执行副总裁 封保成
一方面, 是逐渐掌握了客厅主导权的年轻用户的加入, 他们拥有着全新的生活方式和消费观念, 是当前消费活动的主体, 是广告的主要面向人群;
另一方面, 是借助互联网的双向属性, OTT广告具有了全新的可能性, 广阔的施展空间.
与传统电视广告填鸭式播放完全不同, OTT广告在开机广告, 贴片广告这些形式之外, 还可以拥有智能识别广告, 屏保广告, 应用入口广告, 全剧弹窗广告等全新营销方式. 在OTT时代, 更多的营销可能行, 等待着我们去挖掘.
客厅狂欢 酷开网络开启OTT营销新时代
OTT产业给我们带来了更广阔的发展空间, 但如何深度挖掘OTT行业的价值, 可能仍需要漫长的过程.
依托OTT特性, 更多的广告玩法的推广, 还需要OTT厂商与广告主的共同挖掘. 尤其是广告主, 对开机广告, 贴片广告之外形式的接受可能尚需要一个过程. 当然, 其中OTT厂商如何将其中埋藏的价值展现给广告主也同样重要.
而作为目前OTT行业唯一一家独角兽企业, 酷开网络凭借海量的内容矩阵, 及多年来积累的巨大用户基数展开了一系列全新形式的营销活动——客厅狂欢节.
各方企业代表展开深度对话
本着用现金吸引关注, 用活动撬动流量的原则, 酷开网络为客厅狂欢节量身设计了一系列互动活动, 覆盖了双旦, 春节, 418, 618, 世界杯等节点的互动活动, 效果显著.
春节期间酷开网络总曝光数达到了3.08亿次, 单日日活用户1200万, 直接参与活动的用户便有1019万户. 世界杯期间, 酷开网络获得曝光数共14亿次, 用户直接参与活动有4500万次, 参与家庭1575万, 充分向广告主展示了OTT全新营销形式的魅力.
酷开网络凭借 '客厅狂欢节' 在本次盛会上成功获得 '中国国际广告节2018广告主盛典年度案例' 大奖, 不仅是因为其完美地品牌塑造活动, 更是因为酷开网络身体力行地为OTT行业指明了未来数年内营销的新模式, 新发展方向.
天极新媒体 最酷科技资讯
扫码赢大奖
评论
* 网友发言均非本站立场, 本站不在评论栏推荐任何网店, 经销商, 谨防上当受骗!
