自9月22日以來, 正式更名後的女籃世界盃為全世界球迷奉獻了多場精彩賽事, 得到了全球上億觀眾的關注. 其中平均年齡僅23歲的中國女籃在賽事上表現搶眼, 在戰勝日本隊挺進八強之後, 又將於9月28日迎戰澳大利亞隊, 爭奪四強的一席之地.
與來自各大洲女籃隊員們在場上的激烈角逐相比, 場邊廣告的爭相鬥豔實際也是本屆賽事贊助商們的另一個舞台. 作為2018 FIBA女籃世界盃全球合作夥伴, 大國品牌TCL在場邊LED上打出了 'TCL電視 世界前三' 的廣告語, 引發了眾多媒體和球迷的關注, 更有網友評論表示 '中國製造超越日韓指日可待' .
事實也正是如此, 據TCL電子官方公布的財報顯示, 公司上半年業績實現逆勢增長, 收入達到171.5億元, 同比增長14.2%, 而淨利潤同比去年同期則大幅增長237.5%. 另外根據群智數據顯示, 在全球電視機市佔率分析中, TCL品牌以11.8%的成績穩居世界第三, 與前兩名品牌三星和LG市佔率持續下滑相比, 正在實現超越之勢. 與此同時, 中怡康全渠道數據顯示, TCL品牌在中國電視機市場品牌價格指數排名第一, 加之歐洲, 南美等重點區域市場持續深化業務布局所帶來的高增幅表現, TCL電視全球市佔率排名進一步攀升, 並非遙不可及.
資料顯示, 企業品牌知名度每提高1%, 需要投入約2000萬美元廣告費, 但藉助大型體育賽事, 同樣廣告費的營銷效果可提高10%. 因此對於意欲開拓全球市場的品牌而言, 體育營銷是一種更加高效的方式. TCL相繼宣布了巴西球星內馬爾成為TCL全球品牌大使以及國際籃聯全球合作夥伴的重量級合作, 以全球最受體育迷關注的兩大球類運動營銷切入, 實現體育營銷的全球化路徑展開.
與此同時, 多年來TCL電視堅持將品牌價值, 產品理念與體育競技精神相聯結. 球員們在球場上敢於突破, 不斷拼搏的精神, 與TCL電視在內容, 服務, 人工智慧, 視聽, 家居藝術等方面的探索不謀而合, 二者充分展示了品牌的輸出實力. 在今年德國柏林消費電子展期間(IFA), TCL就正式面向全球消費者推出2019年國際籃聯(FIBA)籃球世界盃官方指定電視8K QLED TV, X8 QLED TV, C7曲面全面屏電視, XESS浮窗全場景TV四款新品, 引起了國內外主流媒體的強烈關注.
其中尤其引人矚目的便是TCL創意出品的 XESS浮窗全場景TV. 該款產品以突破性的立體美學, 裝飾美學, 新造型美學, 東方美學四大外觀, 配合多維場景功能, 讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配, 打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法.
它還內置了豐富的藝術, 旅行, 音樂等全方位資源內容, 憑藉QLED, 霧面低反射屏, AI畫質調節技術, 以及ONKYO音響和源自於影院的杜比視界(Dolby Vision)HDR影像技術和杜比全景聲(Dolby Atmos)沉浸式音頻技術, 讓電視潛移默化地成為 '家庭美術館' 和 '家庭音樂廳' , 進一步讓藝術承載生活.
同時, 浮窗全場景TV搭載了 '音畫雙引擎' 技術, 不論開屏還是關屏, 音箱都能獨立工作, 實現了 24小時線上的大屏智能音箱體驗. 它搭載的180度聲源定位系統, 8米遠場語音喚醒, 能讓用戶獲得更精準, 更便捷的智能交互體驗, 從而成為AI+IoT技術風潮下智慧家庭的核心入口, 讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中. 總而言之, 它的出現打破全球消費者對現有電視的想象, 樹立 '新家居主義' 典範.
從目前趨勢來看, TCL仍在全力加速布局全球化戰略, 相信未來階段將繼續高歌猛進, 不斷深化多元化業務布局與發展戰略, 提升全球品牌影響力, 就像力爭與足球世界盃齊名的籃球世界盃一樣, 不僅限於在女籃世界盃上所看到的 'TCL電視 世界前三' 廣告語, 對於超越, 我們也有理由保持期待.
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