自9月22日以来, 正式更名后的女篮世界杯为全世界球迷奉献了多场精彩赛事, 得到了全球上亿观众的关注. 其中平均年龄仅23岁的中国女篮在赛事上表现抢眼, 在战胜日本队挺进八强之后, 又将于9月28日迎战澳大利亚队, 争夺四强的一席之地.
与来自各大洲女篮队员们在场上的激烈角逐相比, 场边广告的争相斗艳实际也是本届赛事赞助商们的另一个舞台. 作为2018 FIBA女篮世界杯全球合作伙伴, 大国品牌TCL在场边LED上打出了 'TCL电视 世界前三' 的广告语, 引发了众多媒体和球迷的关注, 更有网友评论表示 '中国制造超越日韩指日可待' .
事实也正是如此, 据TCL电子官方公布的财报显示, 公司上半年业绩实现逆势增长, 收入达到171.5亿元, 同比增长14.2%, 而净利润同比去年同期则大幅增长237.5%. 另外根据群智数据显示, 在全球电视机市占率分析中, TCL品牌以11.8%的成绩稳居世界第三, 与前两名品牌三星和LG市占率持续下滑相比, 正在实现超越之势. 与此同时, 中怡康全渠道数据显示, TCL品牌在中国电视机市场品牌价格指数排名第一, 加之欧洲, 南美等重点区域市场持续深化业务布局所带来的高增幅表现, TCL电视全球市占率排名进一步攀升, 并非遥不可及.
资料显示, 企业品牌知名度每提高1%, 需要投入约2000万美元广告费, 但借助大型体育赛事, 同样广告费的营销效果可提高10%. 因此对于意欲开拓全球市场的品牌而言, 体育营销是一种更加高效的方式. TCL相继宣布了巴西球星内马尔成为TCL全球品牌大使以及国际篮联全球合作伙伴的重量级合作, 以全球最受体育迷关注的两大球类运动营销切入, 实现体育营销的全球化路径展开.
与此同时, 多年来TCL电视坚持将品牌价值, 产品理念与体育竞技精神相联结. 球员们在球场上敢于突破, 不断拼搏的精神, 与TCL电视在内容, 服务, 人工智能, 视听, 家居艺术等方面的探索不谋而合, 二者充分展示了品牌的输出实力. 在今年德国柏林消费电子展期间(IFA), TCL就正式面向全球消费者推出2019年国际篮联(FIBA)篮球世界杯官方指定电视8K QLED TV, X8 QLED TV, C7曲面全面屏电视, XESS浮窗全场景TV四款新品, 引起了国内外主流媒体的强烈关注.
其中尤其引人瞩目的便是TCL创意出品的 XESS浮窗全场景TV. 该款产品以突破性的立体美学, 装饰美学, 新造型美学, 东方美学四大外观, 配合多维场景功能, 让消费者自主选择产品与家居风格的匹配, 打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法.
它还内置了丰富的艺术, 旅行, 音乐等全方位资源内容, 凭借QLED, 雾面低反射屏, AI画质调节技术, 以及ONKYO音响和源自于影院的杜比视界(Dolby Vision)HDR影像技术和杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频技术, 让电视潜移默化地成为 '家庭美术馆' 和 '家庭音乐厅' , 进一步让艺术承载生活.
同时, 浮窗全场景TV搭载了 '音画双引擎' 技术, 不论开屏还是关屏, 音箱都能独立工作, 实现了 24小时在线的大屏智能音箱体验. 它搭载的180度声源定位系统, 8米远场语音唤醒, 能让用户获得更精准, 更便捷的智能交互体验, 从而成为AI+IoT技术风潮下智慧家庭的核心入口, 让电视能够参与到家庭生活的全部场景中. 总而言之, 它的出现打破全球消费者对现有电视的想象, 树立 '新家居主义' 典范.
从目前趋势来看, TCL仍在全力加速布局全球化战略, 相信未来阶段将继续高歌猛进, 不断深化多元化业务布局与发展战略, 提升全球品牌影响力, 就像力争与足球世界杯齐名的篮球世界杯一样, 不仅限于在女篮世界杯上所看到的 'TCL电视 世界前三' 广告语, 对于超越, 我们也有理由保持期待.
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