借中秋假期 '東風' , 洗衣機線下市場迎來了一波小高峰, 奧維雲網數據顯示, 2018年W38洗衣機市場零售額同比增長13.0%, 零售量同比增長2.1%, 高端市場借勢 '引爆' , 在38周零售額佔比達36.9%, 同比增長8.8個百分點.
其中, 小天鵝系洗衣機(含小天鵝與比佛利)搶佔高端TOP榜中4大暢銷機型. 尤其18年5月上市的BVL1D100EG6系列單品, 在高端零售市場銷售額佔比達1.5個百分點, 同時, 留意觀察便能發現, 在單價7000元以上的高端機型產品中, 比佛利BVL1D100EG6系列單品超越卡薩帝成為最暢銷機型. 由此可以表明: 在高端市場, 比佛利與卡薩帝已經形成分庭抗禮之勢, 甚至還要更勝一籌. 而高端產品銷售業績的迅速提升讓比佛利擁有了更多底氣, 也更有信心在未來佔據高端洗衣機市場高地.
說起來, 作為高端家電領軍品牌, 比佛利近來可謂大動作不斷, 8月中旬攜手蘇寧發布三款新品, 深表極簡主義精髓,通過科技返璞歸 '一' , 開創行業極簡洗護的全新時代;9月4日比佛利聯合國美集團共同啟動九月及十一國慶活動;9月18日發布了 '大器' 複式洗衣機;中秋前夕, 發布了比佛利全系列洗衣機新品——全球首創45°開門的比佛利-傾系列, 可見其為 '金九銀十' 的雙節來臨也是煞費苦心, 做足了準備.
新品發布速度的加快並不意味著對產品品質有所疏忽, 相反, 比佛利以產品創新為核心戰略, 在發布的新品上投入了相當大的精力. 以 '一' 系列為例, 顧名思義, 通過頂尖的技術與設計理念, 將產品用極簡的方式呈現, 真正實現消費者操作和使用的 '一步到位' . 更有為愛而生的 '傾' 系列, 運用全球首創, 比佛利專有的蝸輪蝸杆技術, 超強承載力與高精度結構部件, 實現滾筒上下智能轉動, 將洗衣機操控角度和視覺角度調控為45°, 讓愛的人不彎腰就能輕鬆完成繁瑣家務. 據了解, 去年小天鵝在新技術研發與新產品開發上投入資金達9億多元. 業內人士透露, 僅比佛利 '一' 系列新品就擁有61項專利, 其中發明專利就達29%. 所有這些投入, 努力, 創新就是讓洗衣機產品回歸簡單, 也讓用戶的生活更加簡單.
當80, 90後年輕消費者逐漸成為主流消費群體, 他們追求健康, 品質生活的訴求將會進一步增加高端洗衣機市場需求. 而從比佛利洗衣機產品集群式呈現可以看出: 小天鵝及比佛利對中國洗衣機市場與品質化發展充滿信心, 正在全力加速高端領域的產品布局. 雙節期間, 比佛利有望加大高端新品投放, 搶佔更高市場份額, 從而建立新的品牌格局, 推動洗衣機市場進入 '品質消費' 時代.