借中秋假期 '东风' , 洗衣机线下市场迎来了一波小高峰, 奥维云网数据显示, 2018年W38洗衣机市场零售额同比增长13.0%, 零售量同比增长2.1%, 高端市场借势 '引爆' , 在38周零售额占比达36.9%, 同比增长8.8个百分点.
其中, 小天鹅系洗衣机(含小天鹅与比佛利)抢占高端TOP榜中4大畅销机型. 尤其18年5月上市的BVL1D100EG6系列单品, 在高端零售市场销售额占比达1.5个百分点, 同时, 留意观察便能发现, 在单价7000元以上的高端机型产品中, 比佛利BVL1D100EG6系列单品超越卡萨帝成为最畅销机型. 由此可以表明: 在高端市场, 比佛利与卡萨帝已经形成分庭抗礼之势, 甚至还要更胜一筹. 而高端产品销售业绩的迅速提升让比佛利拥有了更多底气, 也更有信心在未来占据高端洗衣机市场高地.
说起来, 作为高端家电领军品牌, 比佛利近来可谓大动作不断, 8月中旬携手苏宁发布三款新品, 深表极简主义精髓,通过科技返璞归 '一' , 开创行业极简洗护的全新时代;9月4日比佛利联合国美集团共同启动九月及十一国庆活动;9月18日发布了 '大器' 复式洗衣机;中秋前夕, 发布了比佛利全系列洗衣机新品——全球首创45°开门的比佛利-倾系列, 可见其为 '金九银十' 的双节来临也是煞费苦心, 做足了准备.
新品发布速度的加快并不意味着对产品品质有所疏忽, 相反, 比佛利以产品创新为核心战略, 在发布的新品上投入了相当大的精力. 以 '一' 系列为例, 顾名思义, 通过顶尖的技术与设计理念, 将产品用极简的方式呈现, 真正实现消费者操作和使用的 '一步到位' . 更有为爱而生的 '倾' 系列, 运用全球首创, 比佛利专有的蜗轮蜗杆技术, 超强承载力与高精度结构部件, 实现滚筒上下智能转动, 将洗衣机操控角度和视觉角度调控为45°, 让爱的人不弯腰就能轻松完成繁琐家务. 据了解, 去年小天鹅在新技术研发与新产品开发上投入资金达9亿多元. 业内人士透露, 仅比佛利 '一' 系列新品就拥有61项专利, 其中发明专利就达29%. 所有这些投入, 努力, 创新就是让洗衣机产品回归简单, 也让用户的生活更加简单.
当80, 90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体, 他们追求健康, 品质生活的诉求将会进一步增加高端洗衣机市场需求. 而从比佛利洗衣机产品集群式呈现可以看出: 小天鹅及比佛利对中国洗衣机市场与品质化发展充满信心, 正在全力加速高端领域的产品布局. 双节期间, 比佛利有望加大高端新品投放, 抢占更高市场份额, 从而建立新的品牌格局, 推动洗衣机市场进入 '品质消费' 时代.