2018年上半年, 新興環保設備銷售增速遠高於傳統品類, 其中淨水器銷售量, 銷售額均較去年呈現大幅增長. 在淨水器專家看來, 今年環保設備市場增長有所放緩, 尤其一二線市場更為明顯, 但淨水器市場依然保持較好增長態勢. 在淨水器增長的主旋律中, 今年市場有很多值得關注的 '小確幸' , 包括市場板塊表現強勁, 產品結構調整深化, 行業創新度提升等, 這些因素對於行業成長的貢獻十分明顯.
公開數據顯示, 2009-2014年我國家用淨水器銷售收入呈逐年上升, 增速有所波動, 年複合增長率達到28%, 2014年我國家用淨水器行業銷售收入超過207億元, 同比增長近32.4%, 保持強勁增速. 市場規模節節攀升的同時, 淨水器也迎來了密集湧入的競爭者: 截至2017年, 中國淨水器產業已經發展到了3000家生產企業, 預計今後這個數字依然將會以每年30%—40%的速度繼續增長.
'消費者逐漸意識到擁有核心競爭優勢的淨水器不僅更健康, 而且低碳節能. ' 業界人士指出, 隨著消費升級, 人們對健康生活, 品質生活的需求愈加迫切, 淨水器理所當然進入了消費者視線. 數據顯示, 在過去的5年裡, 淨水器市場品牌數從百餘個增長近2041個. '近幾年, 很多淨水品牌, 大家電品牌, 甚至互聯網品牌都陸續進入了淨水器領域. '
目前, 淨水器將成家電標配已成業界共識, 企業紛紛布局. 也正是看到了國內淨水器市場未來發展前景可期, 去年以來一些綜合家電廠商, 廚電企業, 小家電企業, 甚至互聯網企業都開始或準備布局淨水器產品. 3M, 松下, 恩美特等外資品牌的淨水器也開始進入國內市場. 而這也意味著, 相關品牌市場控制能力明顯提高, 可能帶來的影響是市場門檻的提高.
在消費升級帶動下, 淨水器市場價格水平穩中有升, 產品結構進一步改善. 隨著各品牌競相發力, 淨水器類型趨於多樣化, 共有家用反滲透, 超濾, 複合燒結活性炭, pp棉濾芯, RO反滲透純水機等類型. 來自某家電網站的數據顯示, 近年來反滲透型淨水器銷售佔比正逐步趨向上升態勢. 從價位看, 2000元—4000元產品的銷量佔比超過半壁江山, 成為市場主力.
從滲透率角度來看, 數據顯示, 儘管市場高速增長, 但與歐美等國80%的普及率相比, 中國市場淨水器普及率不足9%, 依然較低. 這也預示著本土淨水器市場蘊藏著巨大潛力. '由於消費觀念和生活習慣差異, 淨水器目前還沒有成為多數家庭的必需品. ' 在眾多業界人士看來, 大多數消費者對淨水器的了解程度, 接受度還不夠高, 很多人還抱著觀望態度.
迄今, 淨水器仍處在推廣普及階段, 企業需紮實培育市場, 提升消費者使用體驗, 把更多好產品推薦給消費者, 在各方共同努力下, 不斷推動淨水器行業快速, 持續, 健康發展. 隨著渠道下沉, 這些市場的競爭門檻預計會快速提高, 那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰.