2018年上半年, 新兴环保设备销售增速远高于传统品类, 其中净水器销售量, 销售额均较去年呈现大幅增长. 在净水器专家看来, 今年环保设备市场增长有所放缓, 尤其一二线市场更为明显, 但净水器市场依然保持较好增长态势. 在净水器增长的主旋律中, 今年市场有很多值得关注的 '小确幸' , 包括市场板块表现强劲, 产品结构调整深化, 行业创新度提升等, 这些因素对于行业成长的贡献十分明显.
公开数据显示, 2009-2014年我国家用净水器销售收入呈逐年上升, 增速有所波动, 年复合增长率达到28%, 2014年我国家用净水器行业销售收入超过207亿元, 同比增长近32.4%, 保持强劲增速. 市场规模节节攀升的同时, 净水器也迎来了密集涌入的竞争者: 截至2017年, 中国净水器产业已经发展到了3000家生产企业, 预计今后这个数字依然将会以每年30%—40%的速度继续增长.
'消费者逐渐意识到拥有核心竞争优势的净水器不仅更健康, 而且低碳节能. ' 业界人士指出, 随着消费升级, 人们对健康生活, 品质生活的需求愈加迫切, 净水器理所当然进入了消费者视线. 数据显示, 在过去的5年里, 净水器市场品牌数从百余个增长近2041个. '近几年, 很多净水品牌, 大家电品牌, 甚至互联网品牌都陆续进入了净水器领域. '
目前, 净水器将成家电标配已成业界共识, 企业纷纷布局. 也正是看到了国内净水器市场未来发展前景可期, 去年以来一些综合家电厂商, 厨电企业, 小家电企业, 甚至互联网企业都开始或准备布局净水器产品. 3M, 松下, 恩美特等外资品牌的净水器也开始进入国内市场. 而这也意味着, 相关品牌市场控制能力明显提高, 可能带来的影响是市场门槛的提高.
在消费升级带动下, 净水器市场价格水平稳中有升, 产品结构进一步改善. 随着各品牌竞相发力, 净水器类型趋于多样化, 共有家用反渗透, 超滤, 复合烧结活性炭, pp棉滤芯, RO反渗透纯水机等类型. 来自某家电网站的数据显示, 近年来反渗透型净水器销售占比正逐步趋向上升态势. 从价位看, 2000元—4000元产品的销量占比超过半壁江山, 成为市场主力.
从渗透率角度来看, 数据显示, 尽管市场高速增长, 但与欧美等国80%的普及率相比, 中国市场净水器普及率不足9%, 依然较低. 这也预示着本土净水器市场蕴藏着巨大潜力. '由于消费观念和生活习惯差异, 净水器目前还没有成为多数家庭的必需品. ' 在众多业界人士看来, 大多数消费者对净水器的了解程度, 接受度还不够高, 很多人还抱着观望态度.
迄今, 净水器仍处在推广普及阶段, 企业需扎实培育市场, 提升消费者使用体验, 把更多好产品推荐给消费者, 在各方共同努力下, 不断推动净水器行业快速, 持续, 健康发展. 随着渠道下沉, 这些市场的竞争门槛预计会快速提高, 那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰.