2018年彩電市場歸於平靜, 線下傳統假日促銷期長周期的狀況有所改變, 十一促銷期回歸黃金周, 剛剛過去的9月上旬市場相對平靜, 並未出現十一前期銷售小高峰.
根據中怡康時代的零售監測數據, 第37周 (9月10日至16日) , 線上市場零售量同比下降12.0%, 零售額同比下降23.5%; 線下市場零售量同比下降33.0%, 零售額同比下降43.8%. 預計今年十一的促銷高峰期會出現在第39周 (9月24日至30日) 及第40周 (10月1日至7日) .
不過隨著十一出行遊玩人數每年逐漸增多, 十一黃金周對於家電市場來說銷售的動力並不是很充足, 預計線上市場會維持增長, 線下市場會出現下降.
線上和線下的共同點是產品發展趨勢的變化, 近期彩電企業新品頻發, 從發布的產品來看, 人工智慧和全面屏是兩大市場熱點.
人工智慧電視是從2017年開始爆發, 受到了消費者的歡迎, 2018年各個彩電企業推出的人工智慧新品在功能上更進一步, 例如智能電視對於語言識別的廣泛性增強.
全面屏電視一般是指三面無邊框電視, 電視屏幕的利用率更大, 顯示效果更好, 在曲面電視及超薄電視出現之後, 全面屏電視為彩電外觀增添了更多選擇, 也受到了消費者的歡迎. 目前全面屏電視的滲透率接近10%, 十一將會成為全面屏爆發的時期.
在尺寸上, 大尺寸會是十一的亮點. 55寸作為大尺寸的主力銷售尺寸, 今年市場份額逐漸穩定, 線上市場份額基本穩定在25%左右, 線下基本穩定在30~35%之間.
大尺寸的增長點在65寸及75寸, 第37周線上市場65寸零售量佔比8.1%, 75寸零售量佔比1.0%; 線下市場65寸零售量佔比12.0%, 75寸零售量佔比1.2%. 通過十一的促銷, 65寸和75寸將會更上一個台階.